Do letošní konference MarTech v San Franciscu zbývá 8 týdnů a já jsem velmi nadšený z toho, jak se připravuje. Je tu tolik skvělých řečníků, kteří souhlasili, že se podělí o své zkušenosti a pohled na řízení marketingových technologií a na to, jak využít marketingové technologie k utváření zákaznické zkušenosti.
Příští týden se budu podrobněji rozepisovat o prezentacích (několik prvních náhledů toho, co můžete očekávat, je zde a zde). Dnes však chci upozornit na další prvek konference: výstavní halu.
Při poslední poznámce jste možná pozvedli obočí: „Výstavní hala?“
Vím, že výstavy na konferencích mohou snadno trpět Zlatovlásčiným dilematem – je jich buď příliš málo, nebo příliš mnoho firem. Je jich příliš málo a vaše šance objevit něco, o čem jste ještě nevěděli, může být mizivá. Je jich příliš mnoho a stává se z toho spíše fyzické putování než intelektuální cesta.
S 50 společnostmi z oblasti marketingových technologií vystavujícími na MarTechu, jak je zmapováno výše, se domnívám, že jsme se dostali do zóny „tak akorát“. Během dvoudenní akce si je můžete snadno prohlédnout všechny – včetně dvou koktejlových recepcí, pokud zjistíte, že dobré pivo nebo sklenka vína usnadňují průzkumnické myšlení – aniž byste zkolabovali vyčerpáním. A je mezi nimi dost fascinující rozmanitosti, takže vám zaručuji, že učiníte několik skvělých, nových objevů – bez ohledu na to, jak dobře už tento prostor znáte.
Nejde však jen o počet prodejců, ale o jejich kontext. Jako největší nezávislá akce v oblasti marketingových technologií – tj. akce, kterou nevlastní a neprovozuje žádná velká společnost zabývající se marketingovými technologiemi sama – přitahuje MarTech eklektickou směsici dodavatelů marketingových technologií. V jedné místnosti se setkáte s několika velkými „platformovými“ společnostmi, začínajícími firmami, které se je snaží narušit, a širokou škálou specializovaných inovátorů, kteří se pohybují napříč ekosystémy několika marketingových platforem. Jedná se o živý mikrokosmos systémové dynamiky prostředí marketingových technologií, který bude zahrnovat společnosti z kategorií napříč celým prostředím, jako např:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Platformy zákaznických dat
- Databáze & Big Data
- E-commerce
- Emailový marketing
- Interaktivní obsah
- Automatizace marketingu
- Výkonnost & Atribuce
- Personalizace & Chat
- Platforma/Suite
- SEO
- Marketing na sociálních sítích
- Správa značek
- Týmový & projekt Management
- Testování & Optimalizace
- Video marketing
- Řízení obsahu/zážitku na webu
- Web & Mobilní analytika
A existují další fascinující druhy dodavatelů marketingových technologií, pro které zatím nemám kategorie ani na krajině. Sám očekávám, že se toho dost naučím, takové to učení, které se nejlépe dělá tváří v tvář – a jsem pokořen všemi těmi skvělými společnostmi, které se rozhodly zúčastnit.
Samozřejmě, že v mnoha ohledech je tato výstavní síň bonusem k účasti na MarTechu. Ta šipka v pravém horním rohu mapy výstavní haly ukazuje, kde se budou konat zasedání na jednom hlavním pódiu.
Mezi našimi řečníky jsou renomovaní marketingoví technologové, lídři digitálního marketingu a průkopničtí CMO ze společností, jako jsou Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic a University of Washington.
Přední analytici ze společností CEB, Forrester, IDC, Raab Associates a SiriusDecisions se podělí o svůj nejnovější výzkum a pohled napříč odvětvími. Z investiční strany odvětví si vyslechneme přední partnery v oblasti marketingových technologií ze společností Battery Ventures, Foundation Capital a LUMA Partners. A vybraná skupina odborníků vám pomůže propojit marketingové technologie s optimalizací konverzí, architekturou zákaznické zkušenosti, sociálním prodejem a štíhlým designem UX.
Na závěr zazní inspirativní keynote Johna Maedy, pravděpodobně prototypu hybridního lídra pro náš digitální svět překračující hranice.
Nejlepší součástí MarTechu však budou lidé jako vy – více než 600 technicky zdatných marketérů a marketingově zdatných technologů. Příležitost spojit se s kolegy a učit se od nich jiskří takovým kouzlem, jaké může přinést pouze osobní akce.
„Beta sazba“ pro účast na konferenci vyprší 21. února a vstupenky se rychle prodávají. Zaregistrujte se nyní, abyste si zajistili své místo.
Budeme spolu prožívat neuvěřitelné dva dny!