In acht Wochen findet die diesjährige MarTech-Konferenz in San Francisco statt, und ich bin sehr gespannt, wie sie sich entwickelt. Es gibt so viele großartige Redner, die sich bereit erklärt haben, ihre Erfahrungen und ihre Sichtweise auf das Management von Marketingtechnologien und die Nutzung von Marketingtechnologien für die Gestaltung von Kundenerlebnissen mit uns zu teilen.
Ich werde nächste Woche eine detailliertere Zusammenfassung der Präsentationen verfassen (es gibt hier und hier schon einmal eine Vorschau auf das, was Sie erwartet). Aber heute möchte ich ein anderes Merkmal der Konferenz hervorheben: die Ausstellungshalle.
Vielleicht haben Sie bei der letzten Bemerkung eine Augenbraue hochgezogen: „Die Ausstellungshalle?“
Ich weiß, die Ausstellungen auf Konferenzen können leicht unter dem Goldlöckchen-Dilemma leiden – es gibt entweder zu wenige oder zu viele Unternehmen. Wenn es zu wenige sind, stehen die Chancen schlecht, etwas zu entdecken, was man noch nicht kennt. Wenn es zu viele sind, wird es eher zu einer physischen als zu einer intellektuellen Reise.
Mit 50 Marketingtechnologieunternehmen, die auf der MarTech ausstellen, wie oben dargestellt, haben wir meiner Meinung nach den „richtigen“ Bereich erreicht. Man kann sie alle während der zweitägigen Veranstaltung sehen – auch bei zwei Cocktailempfängen, wenn man findet, dass ein gutes Bier oder ein Glas Wein die Entdeckermentalität fördert – ohne vor Erschöpfung zusammenzubrechen. Und es gibt genug faszinierende Vielfalt unter ihnen, dass ich Ihnen garantiere, dass Sie einige coole, neue Entdeckungen machen werden – unabhängig davon, wie gut Sie diesen Bereich bereits kennen.
Aber es geht nicht nur um die Anzahl der Anbieter, sondern auch um ihren Kontext. Als größte unabhängige Veranstaltung im Bereich Marketingtechnologie – d. h. eine Veranstaltung, die nicht von einem großen Marketingtechnologieunternehmen selbst betrieben wird – zieht die MarTech eine vielseitige Mischung von Marketingtechnologieanbietern an. Sie werden mehrere große „Plattform“-Unternehmen, Start-ups, die versuchen, diese zu stören, und eine breite Palette von spezialisierten Innovatoren, die mehrere Marketing-Plattform-Ökosysteme durchqueren, treffen – alles in einem Raum. Es handelt sich um einen Live-Mikrokosmos der Systemdynamik der Marketingtechnologie-Landschaft, der Unternehmen aus verschiedenen Kategorien der gesamten Landschaft umfasst, wie z. B.:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Kundendatenplattformen
- Datenbanken & Big Data
- E-commerce
- E-Mail Marketing
- Interaktive Inhalte
- Marketing Automation
- Performance &Attribution
- Personalisierung & Chat
- Plattform/Suite
- SEO
- Social Media Marketing
- Tag Management
- Team & Projekt Management
- Testing &Optimierung
- Video Marketing
- Web Content/Experience Management
- Web &Mobile Analytics
Und es gibt noch andere faszinierende Arten von Marketingtechnologie-Anbietern, für die ich noch nicht einmal Kategorien in meiner Landschaft habe. Ich erwarte, dass ich selbst eine ganze Menge lernen werde, die Art von Lernen, die am besten von Angesicht zu Angesicht geschieht – und ich bin stolz auf all die großartigen Unternehmen, die sich zur Teilnahme entschlossen haben.
Natürlich ist diese Ausstellungshalle in vielerlei Hinsicht ein Bonus für die Teilnahme an der MarTech. Der Pfeil oben rechts auf der Karte der Ausstellungshalle zeigt an, wo die Sitzungen auf einer Hauptbühne stattfinden werden.
Zu unseren Rednern gehören renommierte Marketing-Technologen, führende Vertreter des digitalen Marketings und bahnbrechende CMOs von Unternehmen wie Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic und der University of Washington.
Führende Analysten von CEB, Forrester, IDC, Raab Associates und SiriusDecisions werden ihre neuesten Forschungsergebnisse und branchenübergreifenden Perspektiven vorstellen. Von der Investitionsseite des Sektors werden wir von den führenden Marketing-Tech-Partnern von Battery Ventures, Foundation Capital und LUMA Partners hören. Und eine Reihe ausgewählter Experten wird Ihnen dabei helfen, Marketingtechnologie mit Conversion-Optimierung, Customer-Experience-Architektur, Social Selling und schlankem UX-Design zu verbinden.
Abgerundet wird das Ganze durch eine inspirierende Keynote von John Maeda, dem wohl prototypischen Hybrid-Führer für unsere grenzüberschreitende digitale Welt.
Aber das Beste an der MarTech sind Menschen wie Sie – über 600 technisch versierte Vermarkter und marketing-versierte Technologen. Die Möglichkeit, mit Gleichgesinnten in Kontakt zu treten und von ihnen zu lernen, entfaltet eine Magie, wie sie nur eine persönliche Veranstaltung bieten kann.
Der „Beta-Tarif“ für die Teilnahme an der Konferenz läuft am 21. Februar aus, und die Tickets sind schnell verkauft. Melden Sie sich jetzt an, um sich Ihren Platz zu sichern.
Wir werden zwei unglaubliche Tage miteinander verbringen!