Kahdeksan viikkoa ennen tämänvuotista MarTech-konferenssia San Fransiscossa, ja olen innoissani konferenssin etenemisestä. On niin monia loistavia puhujia, jotka ovat lupautuneet jakamaan kokemuksiaan ja näkemyksiään markkinointiteknologian hallinnasta ja siitä, miten markkinointiteknologia voidaan valjastaa asiakaskokemuksen muokkaamiseen.
Kirjoitan esityksistä tarkemmin ensi viikolla (pari varhaista ennakkokatsausta siitä, mitä on odotettavissa, on täällä ja täällä). Mutta tänään haluan korostaa konferenssin toista ominaisuutta: näyttelyhallia.
Olet ehkä nostanut kulmakarvasi tuon viimeisen huomautuksen kohdalla: ”Näyttelyhalli?”
Tiedän, että konferenssien näyttelyt kärsivät helposti Goldilocksin dilemmasta – yrityksiä on joko liian vähän tai liikaa. Liian vähän, ja todennäköisyys löytää jotain sellaista, josta ei jo tiennyt, voi olla pieni. Liian monta, ja siitä tulee enemmänkin fyysinen vaellus kuin älyllinen matka.
Kun 50 markkinointiteknologiayritystä on esillä MarTechissa, kuten edellä on kartoitettu, uskon, että olemme päässeet ”juuri oikealle” alueelle. Voit helposti nähdä ne kaikki kaksipäiväisen tapahtuman aikana – myös kahden cocktail-vastaanoton aikana, jos olet sitä mieltä, että hyvä olut tai lasi viiniä helpottaa tutkimuksellista ajattelutapaa – romahtamatta uupumuksesta. Ja niiden joukossa on sen verran kiehtovaa vaihtelua, että takaan, että teet useita hienoja, uusia löytöjä – riippumatta siitä, kuinka hyvin tunnet tämän tilan jo ennestään.
Mutta kyse ei ole vain myyjien määrästä, vaan myös niiden kontekstista. Suurimpana itsenäisenä markkinointiteknologiatapahtumana – eli tapahtumana, jota ei omista ja hallinnoi mikään suuri markkinointiteknologiayritys itse – MarTech houkuttelee eklektisen sekoituksen markkinointiteknologian tarjoajia. Pääset tapaamaan useita suuria ”alustayhtiöitä”, start-up-yrityksiä, jotka pyrkivät häiritsemään niitä, ja monenlaisia erikoistuneita innovaattoreita, jotka toimivat useiden markkinointialustojen ekosysteemeissä – kaikki samassa huoneessa. Kyseessä on elävä mikrokosmos markkinointiteknologiamaiseman järjestelmädynamiikasta, johon osallistuu yrityksiä koko maiseman kattavista kategorioista, kuten esim:
- Asset & Resurssienhallinta
- Audience & Markkinatiedot
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Customer Data Platforms
- Databases & Big Data
- E-commerce
- Sähköpostimarkkinointi
- Interaktiivinen sisältö
- Markkinoinnin automatisointi
- Tulos & Attribuutio
- Henkilökohtaistaminen & Chat
- Platform/Suite
- SEO
- Sosiaalisen median markkinointi
- Tag Management
- Team & Projekti Management
- Testaus & Optimointi
- Videomarkkinointi
- Web Content/Experience Management
- Web & Mobiilianalytiikka
Ja on olemassa muitakin kiehtovia markkinointiteknologian myyjiä, joille minulla ei vielä ole kategorioita maisemassani. Odotan oppivani itsekin melko paljon, sellaista oppimista, joka tapahtuu parhaiten kasvokkain – ja olen nöyrä kaikkien niiden hienojen yritysten edessä, jotka ovat päättäneet osallistua.
Tietysti tämä näyttelysali on monella tapaa bonus MarTechiin osallistumiselle. Tuo nuoli näytteillepanosalin kartan oikeassa yläkulmassa osoittaa, missä istunnot pidetään yhdellä päälavalla.
Puhujiimme kuuluu tunnettuja markkinointiteknologeja, digitaalisen markkinoinnin johtajia ja uraauurtavia CMO:ita sellaisista yrityksistä kuin Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic ja University of Washington.
CEB:n, Forresterin, IDC:n, Raab Associatesin ja SiriusDecisionsin johtavat analyytikot kertovat uusimmista tutkimustuloksistaan ja toimialojen välisistä näkökulmistaan. Alan sijoituspuolelta kuulemme markkinointiteknologian huippukumppaneita Battery Venturesista, Foundation Capitalista ja LUMA Partnersista. Ja valikoidut asiantuntijat auttavat sinua yhdistämään markkinointiteknologian konversio-optimointiin, asiakaskokemusarkkitehtuuriin, sosiaaliseen myyntiin ja kevyeen UX-suunnitteluun.
Huipennuksena on John Maedan inspiroiva avauspuheenvuoro, joka on luultavasti prototyyppinen hybridiohjaaja rajat ylittävässä digitaalisessa maailmassamme.
Mutta MarTechin parasta antia ovat kaltaisesi ihmiset – yli 600 tekniikkaan perehtynyttä markkinointimiestä ja markkinointiin perehtynyttä teknologiaosaamista. Mahdollisuus luoda yhteyksiä kollegoihisi ja oppia heiltä herättää sellaista taikaa, jota vain henkilökohtainen tapahtuma voi tarjota.
Konferenssin ”beta-hinta” päättyy 21. helmikuuta, ja liput myydään nopeasti. Ilmoittaudu nyt varmistaaksesi paikkasi.
Meille tulee kaksi uskomatonta päivää yhdessä!