Alai

A közelmúltban kezdtük el használni a Google DoubleClick for Publishers (Google DFP), egy felhőalapú hirdetéskiszolgálót, amelyet maga a hirdetési hálózatóriás kínál. Ahogy a mobilhirdetések kiszolgálásáról szóló közelmúltbeli cikkeinkből sejteni lehetett, nem csak úgy importáltuk az összes helyben elhelyezett hirdetésünket, és vártuk, hogy mi fog történni. Személyesen terveztem egy kis tesztet, hogy ellenőrizzem, milyen lesz az extra szerveren keresztül futó hirdetések teljesítménye. A legalapvetőbb tesztként, ami eszembe jutott, összehasonlítottam az AdSense hálózatból közvetlenül és a Google DFP-n keresztül kiszolgált hirdetéseket.

Ez a cikk nem csak az eredményeket nevezi meg, hanem részletesen leírja a beállításokat is, hogy Ön is meg tudja tervezni a saját tesztjeit. Egyébként a cikk végén közvetlenül is átugorhatsz a számokhoz.

Miért teszteljük a Google DFP teljesítményét?

Várjunk csak, miért érdemes a Google hirdetéskiszolgálóját tesztelni, és nem csak használni? Nem érdemelte ki a cég már az AdSense-szel a bizalmunkat? Igen, mégis több oka is van annak, hogy különböző szemszögből akartam tesztelni.

Nem jó tapasztalatok a hirdetési szerverekkel és hálózatokkal

Nemrég rossz tapasztalatom volt egy passback hirdetési kóddal, amit egy másik hirdetési hálózatnak adtam. A passback csak egy hirdetési kód volt, amit a hálózatnak kellett volna küldenie, amikor ők maguk nem tudtak hirdetéseket szállítani. Még egy minimális CPM-et is be tudtam állítani, amit el kellett érniük a hirdetéseikkel. Máskülönben a passback kódot használják.

Meglehetősen nagyszerű, gondoltam az elején, de néhány nap múlva észrevettem, hogy a passback csak körülbelül 10 százalékát hozta annak a bevételnek, amit ugyanaz a hirdetés generálna, ha közvetlenül adnák fel. Persze ezt egy split teszt miatt tudom, amit eleinte lefuttattam. Ennek megoldásához a gyakorisági felső határt napi 3 hirdetésmegjelenítésre kellett korlátoznom, hogy a kitöltési arány elég magasra emelkedjen ahhoz, hogy a passback ne igazán számítson.

Ez a tapasztalat végül nagyon óvatossá tett a hirdetéskiszolgálókban való bizalommal kapcsolatban.

Váratlan különbségek az AdSense bannerekkel

Pár hónappal ezelőtt, amikor telepítettem az első helyi hirdetéskiszolgáló megoldásomat, és éppen csak elkezdtem a bannerek osztott tesztelését, különböző AdSense bannereket hoztam létre ugyanarra a pozícióra. Csak véletlenszerűen szolgáltattam ki ezt a 3 bannert ugyanazon a helyen, és meglepő módon különböző eredményeket kaptam. Még egy elmélettel is előálltam, ami talán több bevételt generálhat, de még mindig tesztelem. Nem könnyű régi bannereket “generálni” 😉

Kérdezd meg a Google DFP fórumot

Mielőtt valami újba kezdesz, legalább keresd ki mások véleményét. Én ezt tettem, miközben végigolvastam a Google DFP nagyszerű lépésről lépésre történő bemutatását, és találtam néhány olyan bejegyzést, ahol a kiadók panaszkodnak a Google DFP-vel kiszolgált AdSense hirdetések rossz teljesítményére vagy csökkent bevételére. A linkelt bejegyzés rengeteg lehetséges beállítást említett, ahol úgy tűnik, hogy nem mindenkire ugyanazok a beállítások vonatkoznak.

Időmegtakarítás

Mivel az osztott tesztek az én műfajom, nagyon szerettem volna ezt kipróbálni. De van egy gyakorlatiasabb magyarázat is. A tesztek, a böngészőmérettől függő különböző hirdetési kódok és az optimalizálás miatt tényleg rengeteg AdSense kódunk van a szójátékos platformjainkhoz. Ezek átvitele egy hirdetési szerverre rengeteg munkát jelent. Tehát van egy gazdasági kockázata annak, hogy ezt csak megérzésből csináljuk. A tesztelés nemcsak időt takaríthat meg nekünk negatív eredmény esetén, hanem segíthet eldönteni, hogy nem lenne-e jobb megoldás, ha csak néhány hirdetést helyeznénk át.

Google DFP vagy AdSense?

Hirdetési szerver vs. hirdetési hálózat

Kezdjük azzal, hogy röviden elmagyarázzuk a Google DFP és az AdSense közötti különbséget.

A Google DoubleClick for Publishers egy hirdetési szerver a felhőben. Small Business néven ez a szolgáltatás havi 90 millió hirdetésmegjelenítésig ingyenes. A Google DFP nem rendelkezik saját hirdetésekkel, hanem az infrastruktúrát biztosítja ahhoz, hogy Ön mint kiadó a beállításai alapján hirdetéseket szolgáltasson.

A Google AdSense ezzel szemben egy hirdetési hálózat. Én még hirdetés aukciónak is nevezném. Tehát kiadóként az AdSense segít Önnek abban, hogy megtalálja azokat a hirdetőket, akik az Ön weboldalán szeretnék bemutatni a terméküket, és eladni azt a legmagasabb ajánlatot tevőnek. Majdnem, mert a Google a látogatók szörfözési szokásairól birtokában lévő információkat használja fel arra, hogy megjelenítse azokat a hirdetéseket, amelyekre a legvalószínűbb, hogy rákattintanak. Ezeknek a hirdetéseknek a tartalmára vagy a kiszolgálások számára vonatkozó beállítások meglehetősen korlátozottak. Arra sincs lehetőség, hogy az AdSense hirdetéseket saját hirdetéseivel kombinálja, vagy akár egy adott hirdetőt célozzon meg, mint egy hirdetési piactéren.

Az alma és a barack összehasonlítása?

Az, hogy a Google DoubleClick for Publishers egy hirdetéskiszolgáló, a Google AdSense pedig egy hirdetési hálózat, felvetheti a kérdést, hogy túl különbözőek ahhoz, hogy összehasonlítsuk őket. Indeen, mint szolgáltatás, más-más irányba céloznak. De ne feledjük, hogy a Google DFP tartalékként AdSense bannereket is kiszolgál. Ezek a hirdetések még az AdSense-fiókodból is származnak (gondolom, mert nincs Google DFP AdSense-fiók nélkül).

A csak AdSense kiszolgálása tökéletes alapvonalnak tűnik, amely megbízhatóvá teszi ezt a tesztet, és van értelme összehasonlítani a Google DFP AdSense passback és natív AdSense bannereit. Mint alább látni fogja, a két szolgáltatást kombinálhatja is.

A tesztem alapkérdése tehát a következő:

Tesztelés 4 bannerrel

A teszt beállítása egyszerűnek tűnt. Végy egy AdSense banner kódot és egy azonos méretű Google DFP inventory-t és AdSense-t tartalékként, és futtasd le mindkettőt ugyanannyi megjelenítéssel ugyanazokon az oldalakon. Sajnos a kapott eredmények félrevezetőek lehetnek.

control ad

Amint emlékszel a fentebb említett, különböző AdSense bannerekkel kapcsolatos tapasztalataimra, meg kellett győződnöm arról, hogy ez nem fog megismétlődni, vagy legalább az újonnan létrehozott AdSense egység hatását tudom mérni. A társadalomtudományokban ezt kontrollcsoportnak nevezik. Ennek kell meghúznia egy alapvonalat, hogy ellenőrizni lehessen, hogy a várt paramétereken kívül más is vonatkozhat-e a tesztre, és befolyásolhatja-e az eredményeket, ha csak két tesztcsoportot hasonlítunk össze.

A mi esetünkben létrehoztam egy kontrollhirdetést. Ez mindenféleképpen egy teljesen azonos AdSense banner, mint amit már korábban használtam. Ugyanaz a méret, ugyanazok a csatornák, ugyanazok az elhelyezések, ugyanaz a megjelenítések száma. Csak más a neve és fiatalabb.

AdSense banner a DFP-n keresztül

A tartalékként kiszolgált bannerekkel kapcsolatos rossz tapasztalataim miatt arra is kíváncsi voltam, hogy a Google DFP mennyire megbízhatóan szolgálja ki a banner kódokat. Ez mindenképpen igényel néhány további tesztet harmadik féltől származó kódokkal, de az alapokat itt akartam lefedni. Tehát hozzáadtam egy negyedik bannert az AdSense-ben, és a DFP-n keresztül szolgáltatom ki a kódot. Az ember azt várná, hogy a Google nagyon jól kiszolgálja a saját hirdetési kódjait, még akkor is, ha az AdSense és a DoubleClick for Publishers különböző szolgáltatások. Ebben az esetben a Google AdSense kódot ugyanúgy kezelik, mint bármely más, harmadik féltől származó hirdetési hálózatból származó Kreatívot.

A teszt beállítása

Szóval most négy banner fut ugyanannyi megjelenítéssel ugyanazon az oldalon. Ez a leltár:

1. Az AdSense banner, amit már pár hónapja futtatok, most már megbízható számokat szolgáltatva alapként.
2. A Google DFP banner feltöltve AdSense-el, mint tartalék.
3. A kontrollhirdetés a hirdetések korának hatásának tesztelésére.
4. A Google DFP-n keresztül kiszolgált natív AdSense banner

Az 1. és 3. banner közvetlenül a weboldalunkról kerül kiszolgálásra külső hirdetési szerver nélkül. A 2. és 4. banner a Google DFP-n keresztül fut.

A hirdetések kiszolgálása oldalmegjelenítés alapján

Úgy döntöttem, hogy ezt a tesztet az oldalmegjelenítések alapján futtatom. Ez azt jelenti, hogy a négy hirdetés közül az egyiket véletlenszerűen szolgáljuk ki minden oldalmegtekintéskor, ahelyett, hogy felhasználói alapon. A korábbi tesztekben nem volt számomra olyan bizonyíték, amely arra a feltételezésre vezetett volna, hogy a felhasználó alapú osztott teszt futtatása jelentősen eltérő eredményeket eredményezne.

A Google DFP jobb, mint az AdSense?

Mielőtt rátérnék az eredményekre, szeretném összefoglalni a Google DFP-vel vagy az AdSense-szel kapcsolatos kérdéseimet:

• Milyen érzés a Google DFP-t használni az AdSense helyett?
• Lényeges különbség van az AdSense bannerek kiszolgálásának módjában?
• A natív AdSense címkék kiszolgálása a Google DFP-n keresztül is opció?

Előre nem akartam belemenni az optimalizálás részleteibe. Tudom, sokan mondhatják, hogy ha finomhangoltam volna az xy beállítást, és A-t áthelyeztem volna B-be, akkor az egyik banner eredménye egyenesen az egekbe szökhetett volna. Lehet, de meg akartam nézni, hogy a Google DFP egyáltalán megér-e egy próbát. Ezért egyelőre nem mentem bele olyan részletekbe, mint a sebesség. Ez majd az egyik jövőbeli cikk témája lesz.

A puszta számok

Három hétig futtattam a tesztet. Ez nem mond sokat a hosszútávról, de ezért hoztam létre a kontrollhirdetéseket, hogy lássam, számít-e a kor.

Valószínűleg a szemed már leste a számot lentebb, de hadd mondjam el a nyilvánvalót: a CTR, a CPC és az RPM a te oldaladon más lesz. Ez a teszt azonban nem a mi hirdetési teljesítményünket akarja összehasonlítani a tiéddel, hanem az AdSense kiszolgálásának különböző módszereit. Ez még mindig működhet nálad.

	CTR	CPC	RPM
hagyományos és régi Google AdSense	0,19%	0,22 €	0,41 €
Google DFP AdSense Fallback-el	0,10%	0,35 €	0,35 €
Google AdSense kontroll hirdetés	0,20%	0,21 €	0,43 €
AdSense a Google DFP-n keresztül	0,22%	0,20 €	0,45 €

Google AdSense jelentősen jobb

A számok egyértelműen azt mondják, hogy a Google AdSense hirdetési hálózatból származó kód kiszolgálásának bármilyen módszerét érdemes használni, mint a Google DFP AdSense fallbackre hagyatkozni. A fiatalabb Google AdSense hirdetés kissé jobban teljesít, mint az általam már régóta használt, de még mindig, a különbség nem igazán jelentős számomra. Ugyanez igaz a két új AdSense banner közötti különbségre is. Bár mindkét hirdetés esetében néhány százezer hirdetésmegjelenítésről beszélünk, a 2 eurócentes különbség a fordulatszámban még mindig véletlenszerű lehet.

Ezek a számok alapján már deaktiváltam a Google DFP bannert az AdSense-vel, mint tartalékot. A másik három hirdetés továbbra is fut más tesztekhez.

A legérdekesebb ezeken a számokon az, hogy a Google DFP AdSense valójában a legrosszabb átkattintási arányt és a legjobb kattintásonkénti költséget kapta egyszerre. Ennek a hirdetésnek a kiszolgálásában nem volt különbség, és ennek okát csak találgatni tudom. Talán a Google DFP-ből kiszolgált AdSense nem jól integrált az anyahirdetési hálózattal, és nem profitál annak önoptimalizálásából. Így véletlenszerűen magas CPC-vel jeleníti meg a hirdetéseket, de mivel nem az oldalra vagy a látogatóra van optimalizálva, ezért kevesebbet kattint. Ha van más magyarázatod, kérlek, hagyj megjegyzést.

A Google DFP és az AdSense használata

Szóval, hogy visszatérjek az eredeti kérdéseimre ehhez a teszthez:

Milyen érzés a Google DFP használata az AdSense helyett?

Lényeges különbség van az AdSense bannerek kiszolgálásának módjában?

A natív AdSense címkék kiszolgálása a Google DFP-n keresztül egy lehetőség?

Lehet, hogy együtt válaszolok rájuk. A teszt azt mutatta, hogy mindkét szolgáltatás nagyon jól végzi az alaptevékenységét. A Google DFP a hirdetéseket szolgálja ki, de hirdetési hálózatként nem teljesít jól. A Google AdSense remek hirdetési hálózat, de hiányzik belőle néhány kiegészítő beállítás.

Mivel még a két szolgáltatás kombinálása is nagyszerű teljesítményt eredményez, a kiadók mindkét program előnyeit élvezhetik: A különböző programok kombinálása és a hirdetések kiszolgálása hierarchia vagy gyakorisági felső határ alapján, valamint az AdSense-ben egyéni csatornákkal rendelkeznek a bannerek nyomon követéséhez és finomhangolásához.

A Google DFP finomhangolása

Mostantól kezdve a Google DFP-t fogjuk használni, ha összetettebb beállításról van szó. Amikor csak AdSense bannereket jelenítünk meg, akkor maradunk a helyi beállításunknál.

Mindenesetre ez a teszt csak arra az alapvető kérdésre ad választ, hogy használjuk-e a Google DFP-t vagy sem. Rengeteg beállításon kell még végigmennünk, és megnéznünk, hogy optimalizálhatjuk-e egy kicsit az eredményeket az olyan opciókkal való játékkal, mint a szinkron/aszinkron hirdetéskiszolgálás. További információkért tartsa velünk a kapcsolatot.