Lorraine Massey, medgrundare av DevaCurl, har gett sig in i den krulliga hårvårdsvärlden igen med varumärket CurlyWorld.
Det nya varumärket börjar med fyra produkter till priser mellan 30 och 36 dollar: hår- och hårbottenrengöring ShamFree, balsam Terms and Conditions, ansiktsvatten With or Without Hue och glansgel Leave-in Lover. CurlyWorld, som riktar sig till förstklassiga salonger för distribution, markerar Masseys återkomst till skönhetsbranschen efter att ha lämnat DevaCurl för fem år sedan.
”Min erfarenhet på DevaCurl var djupgående på många sätt. Det var fantastiskt att vara en integrerad del av en växande bransch och att tillhandahålla en tjänst som förbättrar människors liv. Jag lärde mig så mycket av den erfarenheten och ännu mer efter att jag lämnade den. Det har hjälpt mig att hitta en plats där jag vill nå ut till fler curlies på fler sätt”, säger Massey och tillägger: ”Jag är i början, och jag njuter av resan och processen igen. Det är som att få en nyfödd efter 20 år. Vissa saker glömmer man, men allt är väl värt det.”
Massey säger att CurlyWorld skiljer sig från DevaCurl eftersom det är ett djupt personligt företag. ”Jag vill växa med mina kunder och andra likasinnade lockstylister, och lyssna på deras önskemål och skapa curllaborativa produkter tillsammans med dem som tar itu med och klär av håret hela dagarna”, förklarar hon. ”De är som jordbrukare eller trädgårdsmästare. De vet, ser, känner, luktar och känner vad som fortfarande saknas och behövs inom vårt område. De letar efter produkter som kan bli livsstilsapplikationer som gör det enklare att lära sina lockiga kunder att älska sitt hår bortom salongsupplevelsen.”
”Jag är i början, och jag njuter av resan och processen igen. Det är som att få en nyfödd efter 20 år. Vissa saker glömmer man, men det är väl värt det.”
CurlyWorlds produkter innehåller varken parabener, gluten eller natriumlaurylsulfat (SLS), en ingrediens som DevaCurl hånades för att ha utelämnat. ”Det möttes av åratal av motstånd, och vi försvarade ständigt skälen till varför vi inte hade några bubblor, lödder eller skum i vår hårrengöring”, minns Massey och betonar: ”Det handlade om att utbilda lockar om de skadliga uttorkande aspekterna som tvättmedelsschampon hade på redan naturligt torrare hår och vårt vatten.”
Massey grundade salongen Devachan tillsammans med Denis DaSilva 1994. Vid en tidpunkt fanns det fyra Devachan-salonger, inklusive ett ställe i Los Angeles. Varumärket DevaCurl lanserades 2002 med No-Poo Cleanser, en produkt som är ett uttryck för Masseys hårvårdsfilosofi om att hårda schamponeringar inte är lämpliga för lockar. Riskkapitalbolaget Tengram Capital Partners förvärvade DevaCurl 2013 och sålde det till det börsnoterade kapitalförvaltningsbolaget Ares Management förra året.
Följande DevaCurls mönster kommer CurlyWorlds värld inte bara att omfatta hårvårdsprodukter. Varumärket kommer att etablera en salong på cirka 1 500 kvadratmeter i New York på West Broadway i Tribeca som kommer att heta Spiral (x, y, z). Den förväntas öppna före Thanksgiving och innehålla kreativa workshops som Massey kallar Hair Be & Be, barnvänliga sessioner som hon kallar Sunday Schools for Curly Kids och Uber Curly, en tjänst som levererar lockiga erbjudanden i New York. Det kommer också att finnas en privat fristad för kvinnor som bär hijab samt specialdesignade torktumlare och sängar för rengöring av håret som samtidigt sparar vatten och återfuktar håret.
”Eftersom jag har lockar förstår jag helt och hållet psykologin i att vara en allvarligt missförstådd lockig person. Vi har alla lockiga skräckhistorier verkar det som. Min dröm är att våra unga lockiga ska älska sitt hår från födseln.”
”Jag är verkligen lycklig när jag klipper hår. Det verkar vara ett behov på en molekylär nivå för mig. Jag kan inte förklara det”, säger Massey och fortsätter: ”Eftersom jag har lockar förstår jag helt och hållet psykologin i att vara en allvarligt missförstådd lockig person. Det verkar som om vi alla har skräckhistorier om lockar. Min dröm är att våra unga lockar ska älska sitt hår från födseln.”
Massey, som redan fyllt boklådor med sina böcker ”Curly Girl: The Handbook” och ”Silver Hair: A Handbook”, har också återvänt till skrivandet. Hon planerar att ge ut en bok riktad till barn tillsammans med en CurlyWorld hårvårdsserie för barn. Massey avslöjar att hon också funderar på att skriva ett manus till en pjäs som kommer att beröra de utmaningar hon ställdes inför på DevaCurl. Hon avböjde att berätta mer om dessa utmaningar.
Om drivkraften bakom den potentiella pjäsen säger Massey: ”Jag vill att du ska ta med dig det lidande du hade, men jag vill inte att det ska definiera dig eller göra dig negativ. Du är inget offer. Du gör det till en del av dig. Det är det jag alltid strävar efter att göra, att ta situationer och vrida dem lite, precis som lockar”
.