New England Patriots och Los Angeles Rams var inte de enda konkurrenterna som gav sig på varandra under Super Bowl-söndagen.
Bud Light körde en reklamfilm med medeltidstema under den första halvan av Super Bowl LIII där man slammade Miller Lite och Coors Light för att de inkluderade majssirap i sina ölsorter. I reklamen levereras en enorm tunna med majssirap av misstag till ett Bud Light-slott – och sedan måste kungen släpa runt den till Coors och Millers slott för att se vilken av konkurrenterna majssirapen tillhör.
”Dilly Dilly var en stor del av vår medeltidsvärld och hjälpte oss verkligen att bryta igenom i kulturen förra året”, säger Andy Goeler, vice vd för marknadsföring på Bud Light, enligt AdWeek. ”Vi tänkte att det var ett utmärkt tillfälle att fortsätta använda den medeltida världen med ett roligt tillvägagångssätt och på ett roligt sätt låta folk få veta vad som finns i vår öl och vad som inte finns i vår öl och introducera det här konceptet med öppenhet i fråga om ingredienser.”
Miller Lites ingredienser – i tur och ordning – är vatten, korn, majssirap, jäst, humle och humleextrakt, enligt MillerCoors webbplats. Coors Light tillverkas av vatten, kornmalt, majssirap, jäst och humleextrakt, enligt MillerCoors. Bud Light har däremot precis börjat ange sina ingredienser (vatten, korn, ris och humle) tydligt på sin etikett, vilket inte är ett lagstadgat krav för öl, enligt USA Today.
”Det här är ett viktigt budskap som vi vill förmedla”, säger Goeler, enligt USA TODAY Sports. ”Och finns det något bättre sätt att göra det än att anlita våra medeltida karaktärer?”
Men majslobbyn var snabb att ta illa vid sig – och att kasta sig över Bud Light:s budskap mot majssirap.
”USA:s majsodlare är besvikna på er”, skrev National Corn Growers Association på Twitter, som ett svar på annonsen. ”Vårt kontor ligger precis nedanför vägen! Vi skulle gärna diskutera de många fördelarna med majs med dig!”
Majsodlare hade snällare ord för MillerCoors.
”Tack @MillerLight och @CoorsLite för att ni stöder vår industri”, skrev föreningen.
Anheuser-Busch, Bud Light’s moderbolag, sa att de inte är emot majsodlare.
”Anheuser-Busch stöder majsodlare fullt ut och kommer att fortsätta att investera i majsindustrin”, sa Anheuser-Busch i ett uttalande som mailades till McClatchy. ”Bud Light’s Super Bowl-reklam är endast tänkt att peka på en viktig skillnad mellan Bud Light och vissa andra lightöl. Den här insatsen syftar till att ge konsumenterna insyn och höja ölkategorin.”
Bud Light körde fler annonser mot majssirap senare under matchen.
”Vi tycker att Bud Light, som ledare i den här kategorin, måste ta ett djärvt steg”, säger Goeler, enligt AdWeek. ”Att börja prata om öppenhet när det gäller ingredienser kommer att bidra till att lyfta öl som kategori och hålla oss till en högre standard.”
Anonsen – som AdWeek beskrev som ”vildsint” – pågick i en hel minut.
AdAge rapporterar att Bud Light:s beslut att ge sig på andra märken var oortodoxt: ”Det är ovanligt att ett större märke riktar in sig på två mindre märken; vanligtvis är det de mindre utmanande märkena som försöker att knäcka den stora killen”, rapporterade AdAge och tillade att Bud Light är ”överlägset” det största amerikanska ölmärket, följt av Coors Light på andra plats och Miller Lite på tredje plats.
En del observatörer undrar om reklamen skulle vara effektiv.
Andra tyckte att bryggerikampen var passande.