Alai

Det finns inget som heter för mycket engagemang i sociala medier.

Marknadsförare kan alltid behöva fler likes, delningar, videovisningar och kommentarer. För att få till stånd detta engagemang är det viktigt att du har ett bra budskap.

Denna artikel är en sammanställning av forskning kring idealiskt antal tecken (inte att förväxla med teckenbegränsningar) för inlägg och andra typer av innehåll på:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Skriver du för mycket i dina inlägg i sociala medier? För lite? Är dina videor för långa eller inte tillräckligt långa? Optimera längden på ditt innehåll så har du större chans att engagera och konvertera din publik.

Sätt igång.

Den idealiska längden på Facebook-inlägg

Kortare inlägg får vanligtvis fler gillningar, kommentarer och delningar på Facebook. Människor gillar när ett meddelande gör sin poäng snabbt och kortfattat. Det är tillfredsställande.

Organiska inlägg: 1 till 80 tecken

Under 2016 analyserade BuzzSumo mer än 800 miljoner Facebook-inlägg. Baserat på deras resultat var inlägg med mindre än 50 tecken ”mer engagerande än långa inlägg”. Enligt en annan, mer exakt studie av Jeff Bullas får inlägg med 80 tecken eller mindre 66 procent högre engagemang:

Det finns ett par anledningar till detta, bland annat ökade:

Barriärer för att komma in: Facebook avbryter längre inlägg med en ellips, vilket tvingar användarna att klicka på ”Se mer” för att utöka texten och läsa hela meddelandet. Detta extra steg verkar inte vara mycket, men det kommer att sänka engagemanget. Varje gång du ber publiken att vidta åtgärder kommer en procentandel att tappa intresset.

Barriär för förståelse: Ju längre en person läser, desto hårdare måste hans eller hennes hjärna arbeta för att bearbeta informationen. Men människor tycker inte om att tänka. Vi vill bara förstå det, bara sådär. Innehåll som kräver mindre arbete – mindre kognitiv energi – för att konsumera och förstå kommer att få högre engagemang.

Betalda inlägg: 5 till 18 ord

Alla Facebook-annonser behöver tre typer av innehåll: en rubrik, en huvudtext och en beskrivning.

Efter att ha analyserat 37 259 Facebook-annonser fann AdEspresso att annonserna gjorde bäst ifrån sig när texten i varje element var tydlig och kortfattad. Enligt uppgifterna är den ideala längden för en:

• rubrik, den första texten som folk läser, är 5 ord.
• huvudtext, utdraget ovanför din bild eller video, är 14 ord.
• beskrivning, texten som lever direkt under din rubrik, är 18 ord.

Oavsett om inlägget är organiskt eller betalt tycks korthet leda till engagemang.

Du kan dra nytta av detta genom att hålla din annonstext kortfattad: använd inte två ord när ett ord räcker. Och håll det tydligt: utelämna adverbier, jargong och passiv röst från din text.

Lär dig mer tips om hur du skriver annonser i sociala medier.

Videor: 30 till 60 sekunder

Med video är ett av de viktigaste måtten på framgång hur länge folk tittar, även känt som din videoretentionsfrekvens.

Under 2016 spårade Kinetic Social 2 miljarder sociala annonsintryck och fann att 44 procent av 30 till 60 sekunder långa videor på Facebook visades till slut. Samtidigt såg videor som varade under 30 sekunder eller över två minuter en slutförandefrekvens på 26 respektive 31 procent. En nyare undersökning, från 2018, visade att 33 procent av Facebook-användarna föredrog att titta på kortare videor, från 30 till 50 sekunder långa.

När det är möjligt, håll dina videor korta.

Försiktigt! Gå inte över gränsen:

Den ideala längden för Twitter

Under 2017 fördubblade Twitter sin teckenbegränsning för att göra det enklare att skriva på plattformen.

”Vår forskning visar att teckenbegränsningen är en stor orsak till frustration för människor som twittrar på engelska”, förklarar produktchef Aliza Rosen. ”När människor inte behöver klämma in sina tankar i 140 tecken och faktiskt har lite att spara, ser vi att fler människor twittrar.”

Men bara för att du har dubbelt så mycket utrymme betyder det inte att folk vill se dig använda det.

Organiska och marknadsförda tweets: 71 – 100 tecken

Oavsett om du kör en annons eller inte visar data från Buddy Media att tweets som innehåller mindre än 100 tecken i genomsnitt får 17 procent högre engagemang än längre tweets.

Detta beror delvis på att kortare tweets är lättare att läsa och förstå. Korta tweets ger också retweeters tillräckligt med utrymme för att lägga till ett eget budskap.

Forskning från Track Social bekräftar dessa resultat:

Twitter hashtags: De bästa hashtaggarna består av ett enda ord eller några få bokstäver”, skriver Vanessa Doctor från Hashtags.org. ”Twitterexperter rekommenderar att nyckelordet inte överskrider 6 tecken.”

Också denna längd handlar om läsarens förståelse, särskilt eftersom hashtaggar inte har stöd för mellanslag.

Var försiktig! Gå inte över gränsen:

Den ideala längden för LinkedIn

Mer än 546 miljoner yrkesverksamma använder LinkedIn.

I takt med att plattformens användarbas växer – och det därmed blir allt svårare att vinna organisk uppmärksamhet – måste marknadsförare kontinuerligt optimera sina budskap med avseende på kvalitet, timing och naturligtvis längd.

Organiska och betalda uppdateringar: 25 ord

Forskningen om detta ämne är inte särskilt ny, men Hootsuite anser att det är bäst att hålla LinkedIn-uppdateringar korta, precis som med alla andra typer av sociala uppdateringar. På grund av knappen ”Se mer” kommer ditt meddelande att avbrytas vid 140 tecken. Som en allmän tumregel håller vi oss till 25 ord eller mindre.

Artiklar: 1 900 till 2 000 ord

Paul Shapiro, grundare av Search Wilderness, har analyserat mer än 3 000 av de mest framgångsrika inläggen på LinkedIns publiceringsplattform. Dessa inlägg fick i genomsnitt 42 505 visningar, 567 kommentarer och 138 841 gilla-markeringar.

Han upptäckte att artiklar med fler ord presterar bättre.

”Inlägg mellan 1900 och 2000 ord presterar bäst”, skriver Shapiro. ”De får flest antal inläggsvisningar, LinkedIn-likes, LinkedIn-kommentarer och LinkedIn-delningar.”

Shapiro lärde sig också att titlar med en längd på mellan 40 och 49 tecken fick flest antal inläggsvisningar totalt sett:

Videor: Under 2017 gav LinkedIn sina användare möjlighet att ladda upp videor som spelas upp automatiskt i följarnas flöden. Till skillnad från andra plattformar delar LinkedIn också videodata (t.ex. tittarnas företag och yrkestitlar), vilket gör det till en värdefull resurs för marknadsförare.

Tekniskt sett kan videor vara upp till 10 minuter, men enligt LinkedIns bästa praxis fungerar videor under 30 sekunder bäst. Faktum är att en intern studie visade att videor under 30 sekunder rapporterade en 200-procentig ökning av antalet slutförda visningar.

Den idealiska längden för Instagram

Till skillnad från Facebook och Twitter grundades Instagram på visuellt innehåll. Plattformen skapades för att visa upp övertygande bilder och videor, men rätt kombination av ord främjar engagemanget för alla inlägg.

Engagemanget är förstås avgörande för att maximera ditt innehålls räckvidd, eftersom Instagrams algoritm placerar inlägg med flest gilla- och kommentarsymboler i början av dina följares flöden.

Organiska Instagram-inlägg: 138 till 150 tecken

”En bra bildtext på Instagram ger ett sammanhang, visar upp ditt varumärkes personlighet, underhåller publiken och får dina följare att vidta åtgärder”, skriver Michael Aynsley från Hootsuite. Med andra ord ger de mest övertygande bildtexterna ett mervärde till ett inlägg.

På Instagram kan bildtexterna vara upp till 2 200 tecken långa, men du behöver bara en bråkdel av den gränsen för att få effekt. De flesta människor bläddrar snabbt genom sitt flöde, så det är klokt att hålla dina bildtexter tydliga och kortfattade, slagkraftiga.

Kortfattade texter är lätta att ta till sig. Det blir inte heller avbrutet med en ellips.

Sponsrade Instagram-inlägg: 125 tecken eller mindre

Instagram rekommenderar att bildtexterna på sponsrade inlägg inte överskrider 125 tecken.

Den här längden stöder läsbarheten och säkerställer att texten inte blir avkortad.

Instagram-hashtaggar: 5 till 9 per inlägg med mindre än 24 tecken vardera

Instagram-inlägg kan ha upp till 30 hashtaggar, vilket gör det frestande att fylla varje bildtext med så många som möjligt. Som marknadsförare bör du kämpa mot detta begär. Att använda fler hashtaggar ger inte nödvändigtvis högre synlighet.

Enligt forskning från TrackMaven får inlägg med nio hashtaggar mest engagemang:

Och på Instagram, specifikt, är hashtaggar med 24 tecken eller mindre de mest populära:

Hashtaggar, precis som nyckelord, kräver ett strategiskt tillvägagångssätt, ett tillvägagångssätt som är inriktat på kvalitet och inte kvantitet. Att fylla hashtaggar gör att ditt inlägg ser ut som skräppost. Här är allt annat du behöver veta om hur du använder hashtaggar på Instagram som ett proffs.

Försiktigt! Gå inte över gränsen:

Den idealiska längden för YouTube

I slutändan är YouTube en sökmotor, vilket innebär att den förlitar sig på text för att organisera och rangordna de nästan 400 timmar video som laddas upp till dess servrar varje minut.

För att optimera videolängden måste marknadsförare därför, förutom att optimera videolängden, även ladda innehållets titel och beskrivningstexter med relevanta nyckelord – och det innebär att de måste hålla ett öga på antalet tecken.

YouTube-videor: 3 minuter

Oavsett om du tittar på videor på YouTube eller någon annanstans är en av de viktigaste KPI:erna retention. Hur länge tittar folk egentligen? Slutar tittarna dina videor i hög grad? Om så är fallet gör du något rätt.

På tal om att göra något rätt har ReelSEO funnit att de 50 bästa videorna på YouTube i genomsnitt är 2 minuter och 54 sekunder långa.

YouTube-titlar: 70 tecken

”Titeln på din video är förmodligen den viktigaste SEO-faktorn att ta hänsyn till”, skriver Brendan Cournoyer, marknadschef på Brainshark. ”Titlar för YouTube-videor bör innehålla relevanta nyckelord för att säkerställa höga placeringar i Googles och YouTubes sökningar, samtidigt som de är tillräckligt övertygande för att uppmuntra till klick och visningar.”

Cournoyer rekommenderar att titlarna inte överstiger 70 tecken, inklusive mellanslag. Allt som är längre kommer att avbrytas i sökresultaten.

Beskrivningar: Beskrivning: 157 tecken

”Beskrivningsfältet i YouTube är ytterligare en möjlighet att låta sökmotorerna veta vad din video handlar om”, förklarar Cournoyer. ”Dessa beskrivningar visas också som rika snippets i sökresultaten och kan bidra till att uppmuntra fler klick på ditt innehåll.”

Cournoyer rekommenderar att den första raden i beskrivningen är kortfattad, övertygande och rik på nyckelord, eftersom endast de första 157 tecknen kommer att visas som en snippet i sökresultaten.

Var försiktig! Gå inte över gränsen:

Den idealiska storleken och längden för Pinterest

På Pinterest spelar bildstorleken roll.

Det gör även längden på din beskrivning.

Pinterestbilder: Enligt bästa praxis på Pinterest bör bilder på plattformen ha en minsta bredd på 600 pixlar och ett sidförhållande på 2:3, vilket innebär att höjden och bredden på en bild förhåller sig till varandra.

Till exempel skulle ett sidförhållande på 2:3 vara 600 pixlar i bredd och 900 pixlar i höjd.

Beskrivningar: Längden på bilderna är följande: 735 x 1102 pixlar: 200 tecken

Studier visar att beskrivningar som innehåller cirka 200 tecken får flest repins.

Det här är din chans att lägga till ett sammanhang, att övertyga och sälja. Det är din chans att berätta en historia och framkalla känslor, att ge ett löfte. Beskrivningen är din chans att övertyga.

Var försiktig! Gå inte över gränsen:

Nu är det över till dig.

Den här artikeln kommer att hjälpa dig att komma igång, men den kommer inte att bära dig över mållinjen.

Varje målgrupp är unik, så det är upp till dig att förstå vad som ger bäst genklang hos dina följare och användare. Vi rekommenderar att du genomför omfattande A/B-tester som hjälper dig att avgöra om de föreslagna teckenantalet i den här guiden faktiskt är idealiska för dig.

Din forskning kan visa något annat.

I vilket fall som helst kommer du aldrig att veta om du inte testar.

Använd Hootsuite för att dela kvalitetsinnehåll på alla dina sociala mediekanaler från en instrumentpanel. Låt ditt varumärke växa, engagera kunderna, håll jämna steg med konkurrenterna och mät resultaten. Prova det gratis idag.

Sätt igång