Alai

Facebook-annonsering kan verka enkelt till en början. Det är bara att skriva ett engagerande inlägg, rikta sig till en relevant målgrupp, lägga lite pengar bakom det och få nya leads, eller hur?

Inte riktigt. Som många av er säkert är medvetna om är Facebook ett utmanande område för annonsörer. Du konkurrerar inte bara med många andra företag om uppmärksamhet, du konkurrerar också med människors vänner och familjer. Varför skulle någon ta del av din annons när de ser att deras barndomsvän precis har lagt upp sina bröllopsbilder?

Detta är anledningen till att din Facebook-annonsbild måste vara visuellt lockande. Om den inte är det blir dina chanser att få klick och konverteringar på Facebook små till obefintliga.

Facebook är en visuell plattform, vilket är en del av anledningen till att den har haft så stor framgång. För att kunna konkurrera behöver du inte bara enastående media att dela, utan du måste också se till att media har rätt storlek och format för att passa din annons.

”Visuellt innehåll av hög kvalitet kan ha en stor inverkan på din konverteringstratt”, säger Nate Birt, innehållsmarknadsförare på visuellt. ”Från studier av hjärnskanningar till spårning av ögonrörelser har forskare upptäckt att visuellt innehåll helt enkelt bearbetas annorlunda än text. Visuellt innehåll kommunicerar mer information på ett effektivare sätt.”

Hjärnan bearbetar faktiskt visuellt innehåll 60 000 gånger snabbare än text! Så vad gör en engagerande bild för en Facebook-annons? Hur kan din annons sticka ut från mängden av söta bebisar, brudar och valpar i dina potentiella kunders Facebook-flöde? Vi tar upp allt detta och mycket mer i den här guiden.

Typer av Facebook-annonser & Krav på bildstorlek

Facebook har fem huvudsakliga annonsformat som alla har olika tekniska krav när det gäller storlek och bildförhållande som är optimala för publicering. Dessa fem inkluderar:

• Enkla bildannonser
• Enkla videoannonser
• Karusellannonser
• Diashowannonser
• Canvasannonser

#1: Enkla bildannonser

Detta är den vanligaste och mest grundläggande annonstypen på Facebook. Även om de är grundläggande är de också effektiva, eftersom de är lätta att smälta för Facebooks webbläsare. Den här annonstypen är också mycket mångsidig eftersom den kan användas med alla Facebook-mål (som är det mål som du ställer in för annonsen) förutom ”videovisningar”.

Här är specifikationerna för annonser med en enda bild:

Bildstorlek: 1 200 X 628 pixlar

Bildförhållande: 1,91:1

Texter: 1,91:1

Texter: 1,91:1

Teknik: 1,91:1: 90 tecken

Teknik: 25 tecken

Länkbeskrivning: 30 tecken

#2: Enstaka videoannonser

Enstaka videoannonser är precis som de låter, en enda video i det utrymme där bilden vanligtvis är. Detta är ett härligt annonsformat med tanke på att 45 % av människor tittar på mer än en timmes Facebook-video i veckan! (Jag skulle bli generad om jag fick veta hur många timmars Tasty-videorecept jag tittar på Facebook varje vecka.)

En del saker att tänka på när det gäller Facebook-videor är att majoriteten av dem ses utan ljud, så det är starkt rekommenderat att använda textning. Dessutom får en videoannons inte vara längre än 60 minuter.

Om du är intresserad av att använda videoannonsformatet kan du ta en titt på specifikationerna nedan:

Videoformat: .mov eller .mp4 är att föredra

Spektrumförhållande: 16:9

Upplösning: minst 720p

Filstorlek: högst 2,3 GB

Miniatyrbildsstorlek: 1 200 x 675 pixlar (*miniatyrbildens format bör överensstämma med videons format)

Text: 90 tecken

Text: 90 tecken

Länkbeskrivning: 25 tecken

Länkbeskrivning: 20 tecken: 30 tecken

#3: Karusellannonser

Karusellannonser gör det möjligt för annonsören att skapa en karusell av bilder eller videor som lätt kan flyttas med hjälp av en uppsättning pilar, enligt bilden nedan. Det här annonsformatet är särskilt användbart för e-handelsföretag som vill visa flera produkter i en enda annons för att marknadsföra sin butik eller nätbutik. Naturligtvis kan många andra branscher dra nytta av att ha möjlighet att engagera sina tittare med ytterligare media genom att använda det här annonsformatet.

Administratörer kan visa upp till 10 bilder eller videor i en Facebook-annons som alla kan länka till olika sidor. Jämfört med det enskilda annonsformatet har annonsörer nu möjlighet att sälja ytterligare 9 produkter genom att använda en karusell. Ganska snyggt!

Detta annonsformat fungerar med alla mål förutom att marknadsföra din sida, förstärka ett inlägg, nå ut till personer i närheten, öka antalet deltagare på ditt evenemang och få videovisningar. De fungerar också bra på mobila enheter.

Kontrollera specifikationerna:

Bildstorlek/Miniatyrbildstorlek: 1 080 x 1 080 pixlar

Bildförhållande/Videobildförhållande: 1 080 x 1 080 pixlar: 1:1 (kvadratisk)

Text: 90 tecken

Teknik: 90 tecken

Teknik: 40 tecken

Länkbeskrivning: 20 tecken

*Alla andra video-specifikationer (format, upplösning, storlek osv.) är desamma som för den enskilda videoreklamens format ovan.

#4: Annonser för bildspel

Alla har en släkting som tillbringar hela söndagen med att skapa bildspel för att visa upp dem på släktträffen, eller hur? Det här annonsformatet är i stort sett samma sak! Säg till din moster Barb att hon kan börja betala för att få fler ögon på er familjeresa till Italien. Okej, det kanske inte är det idealiska användningsområdet, men dessa annonser ger den där nostalgiska bildspelskänslan, vilket är anledningen till att de är ett annat bra alternativ bland annonsformaten. Slideshow-annonser fungerar med alla mål förutom marknadsföring av produktkataloger.

Kolla in specifikationerna för de här älsklingarna nedan:

Bildstorlek: 1 280 x 720 pixlar

Bildförhållande: 16:9, 1:1 eller 2:3

Texter: 90 tecken

Teckensnitt: 25 tecken

Länkbeskrivning: 30 tecken

#5: Canvas-annonser

Sist, men absolut inte minst, har vi Facebooks nyaste annonsformat, canvas-annonser. Canvas-annonser ser ut som vanliga bildannonser på ytan, men när man trycker på annonsen förs tittaren in i en uppslukande, interaktiv helskärmsupplevelse där de kan engagera sig i ditt innehåll. Även om dessa annonser kan kännas påträngande, som en omotiverad reklam, kan tittaren navigera bort när han eller hon vill, och detta annonsformat möjliggör en mycket högre grad av kreativitet.

Detta annonsformat är för närvarande endast tillgängligt via mobila enheter för följande sex mål: öka ditt inlägg, öka varumärkeskännedomen, öka din räckvidd, skicka människor till en destination på eller utanför Facebook, få videovyheter och öka konverteringarna på din webbplats.

Dessa annonser kan vara lite mer komplicerade att konfigurera, eftersom de kan innehålla flera multimediakomponenter, bland annat en annonsenhet, foton, bilder som kan vinklas till panorering, video, karuseller, ett textblock, knappar och en rubrik.

Om du är intresserad av att lära dig mer om det här nya multimediala annonsformatet kan du kolla in Facebooks canvas-hjälpcenter.

6 bästa metoder för att välja bilder för Facebook-annonser

Nu när du har bestämt dig för vilka annonsformat som kommer att fungera bäst med din Facebook-annonseringskampanj är det dags att börja leta efter rätt bilder.

Vad gör en ”bra” Facebook-bild? Den här frågan kan vara svår att besvara, särskilt om din hjärna lutar mer åt den logiska sidan och mindre åt den visuellt kreativa sidan. Lyckligtvis kommer dessa 6 bästa metoder för annonsbilder att se till att du går i rätt riktning när du skapar annonser:

#1: Inkludera människor, helst glada människor

Människor attraheras av andra människor. Detta är helt enkelt människans natur! Ändå snubblar vi alltför ofta över dessa eländigt tråkiga annonser med inget annat än text, bilder på kontorsmaterial eller tråkig grafik som inte är engagerande eller lätt att identifiera sig med.

Inkludera bilder på människor i dina Facebook-annonser är ett av de enklaste sätten att skapa en riktig, mänsklig koppling med din målgrupp. Och det är bättre om dessa människor är glada!

An annonsen nedan är ett perfekt exempel. Den här kvinnan är inte bara glad och ler, utan hon gör också hälsosam juice, vilket knyter an till kontexten för den artikel som marknadsförs.

#2: Använd en kontextuellt relevant bild

När vi pratar om kontext är det här något som är extremt kritiskt när du jagar den rätta annonsbilden. Skulle till exempel en webbplats för näringslära marknadsföra sitt varumärke med en bild av en cheeseburgare och pommes frites? Förmodligen inte. Detta är samma sak som att använda en slumpmässig person eller en bild på en hund för att marknadsföra din nya programvarufunktion. Det är helt enkelt inte kontextuellt relevant och därför kommer ditt budskap att gå förlorat i översättningen.

Här är ett exempel nedan som gör ett dåligt jobb med att tillhandahålla en kontextuellt relevant bild i sin annons. Annonsen nedan verkar marknadsföra en guide för B2B-marknadsföringsstrategier, men annonsbilden föreställer fyra slumpmässiga personer (med ryggen mot kameran) som är ute på en vandring. Bilden är visserligen inte dålig, men den har ingen koppling till det som marknadsförs i annonsen. De försökte göra kopplingen med orden ”starkare och mer anpassningsbar”, men bilden känns fortfarande utanför sitt sammanhang.

Å andra sidan visar helpdeskplattformen Zendesk ett starkt exempel på att tillhandahålla en kontextuellt relevant bild. De verkar marknadsföra sin livechattfunktion, och bilden de använde är en gammaldags form av kommunikation som sannolikt för många tillbaka till deras nostalgiska barndomsdagar. Bilden är inte bara kontextuellt relevant, utan den väcker sannolikt också känslor.

#3: Lägg till en färgklick

Om annonsen är helt grå, vit och brunfärgad är det lätt att hoppa över den. Men om din annons innehåller alla regnbågens färger kan det bli sensorisk överbelastning för din publik.

En bra balans mellan vitt och ljusare grått, med en touch av en mer livlig färg är det perfekta sättet att hitta en harmonisk balans. Försök att använda en ren, ljus, skarp bakgrund och införliva sedan en ljusare nyans av rött, orange, blått, rosa, grönt eller lila. Ta exemplet från klädföretaget nedan. Den röda färgen i de här bilderna som visas sida vid sida fångar omedelbart ögat mot den skarpa vita bakgrunden.

#4: Enkelhet är nyckeln

På tal om överbelastning av sinnesintryck, är det ett stort nej när det gäller Facebook-annonsbilden att ha för många saker som händer i själva bilden. Detta leder till att huvudbudskapet går förlorat och är helt enkelt inte visuellt engagerande för betraktaren.

Det är bättre att välja enkelhet så att kunderna kan fokusera på inläggets huvudbudskap. Annonsen nedan från Outdoor Voices gör ett utmärkt jobb med detta. I stället för att visa flera modeller i ett stadslandskap som hoppar runt i sina leggings, finns det en modell på en klar vit bakgrund som snyggt visar leggings.

#5: Kanalisera din inre komiker

Människor kommer ofta till Facebook för att bli underhållna. Vare sig de har lite lugn och ro efter jobbet eller bara vill döda tiden mellan två möten, är Facebook-användarna vanligtvis inte ute efter att lyssna på en intetsägande försäljningspresentation. De vill snarare bli underhållna.

Vilket bättre sätt att underhålla någon än att få dem att skratta? Humor är det absolut bästa sättet för annonsörer att engagera sig med sin publik – om man lyckas med det är det roligt och får folk att lyssna.

Fitness.com gjorde ett bra jobb på detta – genom att dela med sig av den besatthet många av oss har av guacamole på National Guacamole Day (ja, detta är en riktig dag!).

HubSpot gör också ett underbart jobb på detta, genom att ofta dela med sig av videor med lite kontorshumor. Om du inte har sett den roliga 7-åriga Ava Ryan som låtsas vara en arbetande vuxen, har du verkligen missat något.

#6: Gör din annonstext direkt och handlingsinriktad

Även om din Facebook-annonsbild är helt fantastisk och följer alla dessa bästa metoder, kommer det inte att spela någon roll om kopian som omger din bild saknar riktning.

Och även om bilder ofta talar mer än ord är orden lika viktiga när det gäller annonsering på Facebook. Är inte ditt mål trots allt att få människor att göra något? Oavsett om det handlar om att besöka din webbplats, fylla i ett formulär eller helt enkelt engagera sig i ditt varumärke, se till att din annonstext är handlingskraftig och direkt, med en specifik call-to-action (CTA).

Hootsuite är ett bra exempel på en Facebook-annons som gör så många saker rätt:

• En känslomässig bild av människor
• En tydlig värdegrund för erbjudandet (”få ditt CV att sticka ut”)
• En känsla av att det är bråttom (”löper ut i morgon”)
• En stark CTA (”hämta erbjudandet”)
• En rabattkod så att folk känner att de får något speciellt

För fler tips om att skriva rubriker kolla in det här inlägget.

Var hittar du bilder till dina Facebook-annonser

När du nu har fastställt några bästa metoder för bilder, var i hela världen ska dessa idylliska bilder komma ifrån? Här är fyra alternativ:

#1: Utnyttja din interna designer

Det finns inget bättre än ett originalmedium för dina annonser. Så om du har turen att ha en intern designer, använd dig av deras tjänster! Detta är en av de många anledningarna till att de trots allt anställdes. Ordna ett möte för att förmedla din egen vision för annonsen och låt sedan din designer utöva sin magi. På så sätt kan du också se till att dina Facebook-annonser stämmer överens med ditt övriga varumärke.

I många år på WordStream hade vi ingen intern designer, och därför var det vanligtvis inte ett alternativ att skapa unika medier för annonser. Detta var tills vi anställde den begåvade Kate Lindsay, och nu kan vi dela med oss av vackra Facebook-annonser som den nedan!

#2: Använd fotografier från din webbplats

Den här kunde inte vara enklare! Du har troligen redan några vackra, och ännu viktigare, relevanta bilder på flera sidor på din webbplats samt på dina landningssidor. Du kan använda samma bilder i dina annonser och se till att budskapet stämmer väl överens med dina annonser och dina landningssidor.

#3: Anlita en fotograf för att skapa ett fotobibliotek

Det kanske låter löjligt, men det fungerar! Välj ut en dag för att bjuda in en professionell fotograf till kontoret och be dem ta en löjlig mängd kreativa fotografier för att fånga människorna bakom ditt företag.

Av att tidigare ha arbetat på videohostingföretaget Wistia såg jag hur användbar den här taktiken var för oss. En gång om året låter Wistia en begåvad fotograf komma in och ta bilder av människor runt om på kontoret. Sedan lagras dessa fotografier i ett delat onlinebibliotek där folk kan använda dem för interna presentationer, evenemang, e-post och ja, Facebook-annonser (som den nedan). Detta är ett utmärkt sätt att dela med sig av kulturen och den mänskliga sidan av ditt företag.

#4: Lagerbilder

Om allt annat misslyckas, använd lagerbilder. Även om detta kanske inte verkar vara den idealiska lösningen, så länge du inte väljer den skrattande kvinnan som äter en sallad mot en vit bakgrund bör det gå bra!

Seriöst talat finns det dock många verktyg för att jaga unika och fängslande stockbilder (även gratis!) som gör att man kan skapa mycket engagerande Facebook-annonser.

Bonus! WordStreams nya verktyg för smarta annonser

Om tanken på att jaga bildfiler, beskära och ändra storlek på dem och sedan ladda upp dem till Facebooks annonshanteringsplattform stressar dig, har du kommit till rätt ställe. Den senaste versionen av WordStream Advisor innehåller en helt ny funktion för smarta annonser, som automatiskt hämtar bilder från din webbplats och beskär dem (med hjälp av supercool maskininlärningsteknik!) så att de har rätt storlek och dimension för dina Facebook-annonser. Kolla in det!