Alai

Om du inte lägger till metabeskrivningar på din webbplats missar du en stor chans att attrahera och konvertera nya besökare. Det kanske inte verkar så viktigt, men en målinriktad snippet som visas i sökmotorns resultat kan göra stor skillnad. Utan en sådan kan du förlora klick.

Metabeskrivningar är de korta utdrag som visas på sökresultatsidor som Google och Bing. Du kan anpassa dem för att bättre beskriva varje sida, locka nya användare och få dina sökresultat att sticka ut från konkurrerande webbplatser.

Att lägga till en metabeskrivning kan vara lika enkelt som att fylla i en ruta eller infoga en kodrad.

Är du redo att få fler klick? Vi visar dig hur du lägger till en metabeskrivning i WordPress med och utan plugin.

Företräcker du att titta på videoversionen?

Vad är en metabeskrivning?

Sökmotorer som Google använder en robot som kallas för en webcrawler för att indexera din webbplats. Den information som detta ger dem gör att de kan visa den korrekt i sökresultaten, så att du kan hittas när folk söker efter relevanta sökord.

Men eftersom det här programmet bara är, ja, ett program, vet det inte automatiskt vad din webbplats handlar om. Du måste berätta det för det med hjälp av olika element som sitemaps, schemautmärkningar och metataggar, bara för att nämna några. Det är därför en metabeskrivning är så viktig.

Användarna ser en sidas metabeskrivning under titeln i sökresultaten. Metabeskrivningen ska informera dem om innehållet och syftet med en webbsida så att de kan avgöra om de ska klicka på den eller inte. I det här exemplet kan du också se sitelänkar:

Google’s crawlers är bättre än de en gång var. Faktum är att de nu kan extrahera en titel och en metabeskrivning automatiskt och räkna ut en sidas ämne utan att du behöver definiera nyckelord manuellt.

Om du inte skriver en egen metabeskrivning kommer Google att generera en åt dig genom att hämta innehåll från sidan. Men du kan gå miste om en chans att övertyga människor att klicka på länken med ett målinriktat utdrag som är anpassat för att ge konverteringar.

Hur metabeskrivningar påverkar din SEO

Metabeskrivningar har faktiskt ingen direkt effekt på din SEO-placering, men Google rekommenderar ändå att du skapar unika sådana för varje sida på din webbplats. Det är de nyckelord som finns naturligt i ditt innehåll som är viktiga för SEO.

Vad metabeskrivningar påverkar är klickfrekvensen (CTR), eller hur många som väljer att klicka på din webbplats.

Tänk på när du senast googlade något. Vad fick dig att välja en viss länk? Det var förmodligen titeln, beskrivningen eller båda som övertygade dig.

Enligt Backlinko har unika metabeskrivningar en stor inverkan på CTR:

”Att skriva unika metabeskrivningar för varje sida kan öka din webbplats organiska CTR. Vi fann att sidor med en metabeskrivning hade en 5,8 % högre CTR jämfört med sidor utan beskrivning.”

Sökmotorer kan automatiskt generera en snippet, men om den beskrivningen inte gör ett bra jobb med att förmedla vad ditt innehåll handlar om, kommer människor att ignorera den och välja en annan webbplats.

Att skriva dina egna metabeskrivningar säkerställer att du har mer kontroll över vad människor ser.

Jag sa ”mer kontroll”, inte ”total kontroll”. Google använder dock inte alltid din metabeskrivning.

I vissa fall visar Google delar av sidans innehåll som är mer relevanta för en användares sökning. Men i de flesta fall föredrar den att falla tillbaka på det utdrag som du har tillhandahållit i stället för att använda ett automatiskt genererat utdrag.

En välskriven metabeskrivning spelar en stor roll när det gäller att locka till sig och konvertera besökare. Den kanske inte direkt påverkar SEO, men den ger dig fler intresserade besökare och en högre CTR ger dina placeringar ett uppsving.

Metabeskrivning vs Meta Keyword

Metadata som helhet är en uppsättning HTML-taggar som talar om för sökmotorer och webbcrawlare vad din webbplats handlar om. Dessa inkluderar titel, beskrivning och nyckelord.

Du vet redan att en metabeskrivning är det HTML-element som beskriver en webbsidas innehåll och syfte.

Meta keywords är en kvarleva från ett äldre internet. Med andra ord har de blivit föråldrade och används inte längre. Tidigare användes de för att tala om för sökmotorerna vilka ämnen som en sida behandlade, på samma sätt som när du taggar ett inlägg i sociala medier eller ett blogginlägg.

När folk insåg att du kunde ange vilket orelaterat nyckelord som helst och få gratis trafik från ämnen som din webbplats inte hade något att göra med (hallå ”gratis porr” och ”gratis mp3”), tog sökmotorerna bort stödet för funktionen. Du kan fortfarande lägga till metanyckelord, men för de mest populära sökmotorerna gör det ingenting.

Nu undersöker Google innehållet på en webbplats med hjälp av mer sofistikerade webbcrawlare som automatiskt kan räkna ut vilka ämnen som är relaterade till det innehåll du skriver om på en sida. Den ignorerar helt attributet meta keywords.

Istället för att använda meta keywords handlar förbättring av SEO nu om att optimera den naturliga användningen av nyckelord i ditt innehåll och ta itu med andra tekniska aspekter som hastigheten på din webbplats.

5 tips för att skriva och optimera en metabeskrivning i WordPress

När det kommer till metabeskrivningar finns det inga hårda och snabba regler att följa. Men det finns ändå några bästa metoder som du bör ha i åtanke. Dessa kan hjälpa dig att höja dig över konkurrenterna och öka din klickfrekvens.

Låt oss gå igenom var och en av dessa bästa metoder, så att du kan skriva bättre metabeskrivningar.

Företräcker du att titta på videoversionen?

Ideal Snippet Length

Du kan inte göra din snippet obegränsat lång. Om du överskrider ett visst antal tecken kommer den att avkortas. Dina metabeskrivningar kan vara hur korta som helst, men överskrid inte 155-160 tecken, annars riskerar den att avbrytas abrupt. Det ser inte bra ut.

Fokusera på ett nyckelord

Det är en bra idé att inkludera ett nyckelord i varje snippet du skriver. Om du skapar en snippet för ett blogginlägg kan du rikta in dig på samma nyckelord som du skrev artikeln med. Annars kan du göra lite sökordsforskning och välja ett som stämmer överens med dina mål.

Inkludera ett nyckelord hjälper dig att strukturera din beskrivning på ett övertygande sätt. Dessutom lyfter Google ibland fram nyckelord som matchar användarnas sökord. Att rikta in sig på ett populärt sökord och inkludera det i din beskrivning kan resultera i fet, märkbar text.

Skriva tydliga, sammanhängande och fängslande beskrivningar

Din metabeskrivning är som en gratisreklam, så ta den som en chans att konvertera potentiella besökare. Vänd dig direkt till läsaren, dra in honom eller henne genom att ställa en fråga eller ett problem och sedan beskriva fördelarna med att klicka på din länk. Använd levande bilder, ögonfängande uttalanden eller informationsrika meningar.

Var viktigast av allt är att du förtjänar ditt klick genom att bevisa att din webbplats har exakt det som folk letar efter. Har du de bästa tjänsterna eller produkterna, eller den information som de har sökt efter? Vad har du att erbjuda som dina konkurrenter inte har?

Säkerställ att ditt utdrag är av hög kvalitet och fritt från besvärliga formuleringar, upprepningar eller grammatiska fel som kan avvisa människor.

Överväg att inkludera en uppmaning till handling, till exempel ”spara pengar”, ”läs vår recension” eller ”lär dig mer om metataggar”. Undvik dock att använda obehagligt klingande CTA:er som ”klicka här”. Många webbplatser väljer att hoppa över uppmaningen till handling och fokusera på att ge värdefull information; se vad som låter rätt för dig.

Sluttligen ska du klargöra vad som kommer att hända när du klickar på din länk. Kommer de att läsa ett blogginlägg, surfa i butiken eller landa på en funktionssida? Det ska vara uppenbart vart de ska och vad de kommer att hitta när de kommer dit.

Undvik dubbla snippets

Metabeskrivningar är en gratis chans att nå ut till potentiella kunder och konvertera dem, så slösa inte bort den genom att skapa duplicerade eller karbonkopierade snippets, metabeskrivningar som är likadana eller nästan likadana på flera webbsidor.

När du har hundratals eller tusentals sidor på din webbplats kan det verka som en bra idé att bara använda en mall och byta ut några detaljer. Men dubbla beskrivningar ser helt enkelt inte bra ut, särskilt när de omfattar mer än en handfull sidor. Folk kommer snabbt att stänga av resultaten från din webbplats.

En standardmetabeskrivning är bättre än en dålig beskrivning. Om du inte har tid att lägga till en noggrant skriven, övertygande snippet på varje enskild sida är det bättre att låta Google göra jobbet och fokusera på några nyckelsidor.

Var inte vilseledande

Metabeskrivningar kanske inte förbättrar din SEO, men de kan definitivt skada din klickfrekvens om du medvetet vilseledande beteende.

Visstänk om att din beskrivning är korrekt. Var bara ärlig om vad folk klickar på först och främst. Ljug inte om vad en sida innehåller.

Undervik att fylla på med nyckelord. Det är besvärligt att läsa och kommer att resultera i minskad CTR, plus att det kan leda till att du straffas eller att Google ignorerar din anpassade beskrivning helt och hållet.

Håll de här tipsen i åtanke så kommer du att skapa bättre metabeskrivningar.

Skrivning av metabeskrivningar för specifika sidor

Teknikerna för att utforma en metabeskrivning är i grund och botten likartade, men varje typ av sida behöver sin egen speciella touch. Hur du skriver en snippet för ett blogginlägg, en hemsida och en produktsida varierar ganska mycket.

Här är några tips för att skriva en metabeskrivning för några viktiga typer av sidor.

Metabeskrivningar för hemsidor

Hemsidebeskrivningar får en särskild behandling. Detta är ansiktet på din webbplats, så du måste se till att den räknas. Många webbplatser skriver en kort pitch på en mening och når aldrig ens upp till gränsen på 160 tecken.

Ditt jobb här är att sälja ditt varumärke. Slå till hårt med en kort, snabb och välskriven text som kortfattat förklarar vad du gör och varför de ska välja dig. Detta gäller för liknande sidor som din Om och uppdragsbeskrivning.