. 
Vi använder Googleprodukter varje dag, Det kan vara Google Maps, YouTube, Gmail, Android eller helt enkelt Google Search. Vi har kommit till en punkt där det faktiskt är riktigt svårt att inte använda minst en av dessa tjänster även om vi försöker och företag som byggts för att bevisa motsatsen har misslyckats kapitalt (RIP Cyanogen).
Första frågan: var kommer pengarna ifrån?
Men de flesta av oss har faktiskt aldrig betalat för dessa tjänster. Hur är detta möjligt? Är det så lätt för Google att skapa alla dessa saker att de bara ger dem gratis? Naturligtvis inte. Det är ett av de fall där:
Om du inte betalar för det är du inte kunden, du är produkten. – Andrew Lewis
Så det är inte så att du inte betalar, det är sättet du betalar på. Under fjärde kvartalet 2017 tjänade Google 31,91 miljarder dollar, varav 27,27 dollar beror på annonsverksamheten. Det är ungefär 85,5 procent av alla intäkter. Så det snabba svaret på vår fråga är annonser.
Nästa fråga: Hur?
Googles annonsverksamhet är uppdelad i tre huvudkomponenter: AdWords och AdSense, AdMob. AdWords är programvaran som bestämmer vilka annonser som ska presenteras på Googles webbsida och AdSense publicerar annonser på andra webbplatser. Om jag till exempel äger en matlagningsblogg och vill lägga ut annonser på den, behöver jag bara ange den plats där jag vill att annonserna ska vara och AdSense sköter resten. AdMob är samma sak som AdSense men för mobila applikationer.
-Ok det är trevligt men jag förstår fortfarande inte vilken roll jag har i allt detta.
Nyckelordet är personligt!
För enkelhetens skull undersöker vi AdWords som också är Googles största inkomstkälla. Vad sökmotorn gör först (och uppdaterar dagligen) är en process som kallas web-crawling, vilket inte är något annat än att skapa en karta över webben och ärligt talat är det relativt enkelt; det krävs bara en massa datorer! Så när du söker efter ett billigt hotell i Zürich (spoiler alert, det finns inga) söker du faktiskt inte på hela webben, Google visar dig bara det innehåll som redan har indexerats och tror att det är relevant för det du söker efter.
-Hur vet de vad som är relevant? Och hur väljer de ut vilka resultat eller annonser som ska visas högre än andra?
Aha! Det är den svåra delen, den del där du bidrar.
Algoritmen som tog över fem år att utveckla
För att förutsäga vad du söker efter använder de en maskininlärningsalgoritm som analyserar din inmatning med hjälp av naturlig språkanalys för att verkligen ”förstå” vad du menar. Naturligtvis måste denna algoritm tränas och förutom innehåll som samlats in från själva webbplatserna är det dina data som den tränas med. Samma sak gäller för den normala resultatbeställningen. Ett enkelt exempel är att när du söker efter något och omedelbart klickar på det andra resultatet visar det dem att det kan vara mer relevant för din sökfråga och kanske behöver visas högre upp i en framtida sökning.
Där det blir riktigt saftigt är när det gäller att visa och sortera annonser. Du förstår, det är inte som i TV där företagen måste betala en enorm summa för att deras annons ska visas för alla, även om majoriteten av dem kanske inte är intresserade av det de säljer. Det som Google erbjuder och som gör att de sticker ut från konkurrenterna är möjligheten att visa personaliserade annonser endast till de personer som faktiskt är intresserade. Min mormor kanske ser 10 annonser om den nya coola ”revolutionära” iPhone och hon kommer ändå inte att köpa den, men om du visar samma annons till någon som är på marknaden för en ny telefon så är den uppenbarligen mycket effektivare.
Bid it to win it!
För att avgöra vilka annonser som ska visas högre än andra, förutom graden av relativitet, genomförs en annonsauktion varje gång du söker efter något. Auktionsförfarandet är baserat på Vickrey-auktionen och kallas generaliserad andraprisauktion. Jag ska inte gå in på detaljerna och matematiken bakom detta, jag nämner bara att det är en auktion i en enda runda, att den högstbjudande vinner men betalar det näst högsta budet och att det är bevisat att den dominerande strategin i en Vickrey-auktion är att bjuda på det verkliga värdet av din produkt (jämfört med en normal auktion som sker i flera omgångar och där budet är så litet som möjligt).
Låt oss ta ett exempel för att förtydliga. Anta att jag, Bob och Alice är hotellägare och att vi vill lägga ut en annons på Google. Anta också att vi alla har samma annonskvalitet (vi kommer att gå in på det om en stund). Om det föreslagna budet från Google är 1 dollar och det är det pris som Bob och Alice bjuder men jag bjuder 2 dollar så vinner jag, min annons kommer att visas först men jag kommer att betala 1 dollar eftersom det är det näst högsta budet.
-Okej men ärligt talat så verkar det inte så annorlunda än på TV. Jag menar att du betalar för att din annons ska visas, men du har ingen aning om användaren faktiskt kommer att lägga märke till den.
Det är därför Google tar betalt per klick, du betalar ingenting så länge ingen klickar på din annons. Och det är där som annonskvaliteten kommer in, en variabel som bestäms av antalet klick; fler klick är lika med bättre kvalitet. Detta värde är avgörande för i vilken ordning annonserna visas och vanligtvis degraderar Google bud för annonser av dålig kvalitet.
Men i slutändan kan man fråga sig om allt detta rättfärdigar den summa pengar som Google tjänar? Låt oss göra en snabb uträkning. Det finns ungefär 450 000 sökningar efter ”billiga hotell” per månad i USA och det föreslagna budet är 3,8 dollar. Om hälften av dessa sökningar slutar med ett klick på din annons blir det 855 000 dollar per månad. Och det är bara för en annons. Ganska lönsamt skulle jag säga.
Slutsats
Så för att sammanfatta: Googles huvudsakliga inkomster kommer från annonsverksamheten och den är starkt beroende av data som samlas in från användarna. AdWords placerar annonser på Googles webbsida medan AdSense och AdMob visar annonser på samarbetande webbplatser respektive mobilappar. De avgifter som tillämpas är per klick och för att bestämma i vilken ordning annonserna visas genomförs en auktion mellan annonsörerna och annonsernas kvalitet tas också i beaktande. Och det är så Google tjänar pengar, så enkelt är det.
Om mig
Jag studerar datavetenskap vid EPFL och är intresserad av olika ämnen som maskininlärning, tillämpad dataanalys och artificiell intelligens för att nämna några. Om du vill veta mer om mig kan du besöka min personliga webbplats på gfotiadis.com.
Om du gillade det här inlägget kan du följa mig på Medium för att få fler sådana här saker och om du VÄLDIGT gillade det kan du dela det och #spreadItLikeMalware.
Taggar
Skapa ett kostnadsfritt konto för att låsa upp din anpassade läsupplevelse.