Alai

Denna artikel publicerades ursprungligen den 28 mars 2016. Scrolla ner för uppdateringar.

Jessica Albas miljövänliga företag för hushålls-, skönhets- och babyprodukter The Honest Company har drabbats av ytterligare en stämning på grund av anklagelser om att företaget inte är lika ärligt som det utger sig för att vara. I en grupptalan som lämnades in förra veckan av Margo Smith i Missouri hävdas att Honest ”på ett bedrägligt sätt marknadsförde sina populära flytande tvättmedel, diskmedel, rengöringsmedel för flera ytor och andra produkter” som om de inte innehöll natriumlaurylsulfat, trots att tester som Wall Street Journal publicerade den 10 mars visade att det fanns ”betydande mängder” av den skummande rengöringskemikalie som används för rengöring. En liknande stämningsansökan om företagets felaktiga märkning av produkter som ”naturliga” lämnades in i New York i februari och gällde 41 olika produkter. Förra året drabbades Honest, som uppenbarligen är en måltavla för grupptalanföretag, också av två grupptalan för ineffektiva solskyddsmedel.

The Honest Company svarade på WSJ:s rapport från den 10 mars genom att stå fast vid sina produkter och klargöra att varumärket använder natriumkokosulfat (SCS) i stället för SLS. I ett blogginlägg kritiserade företaget tidningen för att inte ha testat SCS, som företaget beskriver som ”mindre irriterande och säkrare att använda”. Varumärket gick så långt som att bryta ner den molekylära strukturen för båda föreningarna. Det är här som oenigheten ligger: Honest säger att SLS och SCS är olika kemikalier eftersom SCS endast kan tillverkas av rå kokosnötsolja, medan SLS kan tillverkas av palmolja eller petroleum. WSJ rapporterar dock att SCS alltid innehåller SLS, förutom andra föreningar. I den nya grupptalan bekräftas detta: ”SCS innehåller nödvändigtvis och utan undantag alltid SLS”. I sitt svar till WSJ står Honest fast vid sin ståndpunkt: ”Vi vill också avliva myten att natriumlaurylsulfat (SLS) och natriumkokosulfat (SCS) är samma sak. Det är de inte.” En representant för Honest kunde inte omedelbart nås för en kommentar till den nya stämningen.

Om svarandens vetenskap inte håller i rätten, och om stämningen växer till en större grupptalan, kan The Honest Company drabbas av allvarliga skador eftersom företaget har tagit avstånd från användningen av SLS och byggt upp ett rykte om att tillhandahålla alternativ till kemiska irriterande ämnen i hushållsprodukter. År 2013 skrev Alba i sin bok ”The Honest Life” att just denna kemikalie var ett gift som borde undvikas och som gav henne en allergisk reaktion.

The Honest Company grundades av Alba 2011 och värderades till 1 miljard dollar förra året. Det lanserade ett komplett kosmetika- och hudvårdssortiment i höstas.

UPPDATERING, 8 juni, 16:05: The Honest Co. har gått med på att betala en förlikning på 1,55 miljoner dollar för en grupptalan som svar på påståenden om ”oärlig reklam” om ingredienserna i dess rengöringsprodukter, enligt Daily Mail. Företaget kommer att omformulera sina produkter för att ta bort ingrediensen i fråga (SCS) och har utfärdat följande uttalande till Daily Mail:

”Vi förnekar kraftfullt alla påståenden som påstås i stämningen – särskilt att någon av våra rengöringsprodukter innehåller SLS. Med tanke på att fortsatta tvister kan bli långdragna och kostsamma har vi dock förlikat denna stämning för att begränsa ytterligare kostnader och störningar för vår verksamhet. Vi står bakom våra produkters säkerhet och effektivitet och det ansvar vi har gentemot våra konsumenter, och vi är nöjda med lojaliteten från både våra kunder och återförsäljare.
Som ett modernt varumärke är vi alltid inriktade på framsteg och innovation och fortsätter att göra målmedvetna förändringar för att uppdatera och förbättra våra produkter. Vi lyssnar ständigt på våra kunder, hör deras behov och önskemål och gör kontinuerliga produktuppgraderingar för estetik och övergripande produktupplevelse.

Som en del av den processen kommer vi snart att lansera en ny banbrytande rengöringslinje, där vi använder en avancerad sockerbaserad tensidteknik för att ytterligare förbättra våra produkters effektivitet.”

Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.