Anne-Christine Poujoulat/AFP/Getty Images
Riktigt snabbt, Här är en lista över ingredienser som du knappast kommer att hitta i din nästa Burger King Whopper:
- Chokladgodis
- Tånagelavklipp
- Cyanid
- Råtta
- Mediumstort barn
Men under onsdagen var det just dessa ingredienser som snabbmatskedjans nya reklamfilm av misstag uppmanade tittarna att kolla upp – åtminstone enligt Business Insider och The Verge.
Pitchern i Burger Kings korta reklam spelade på denna korthet genom att konstatera att han helt enkelt inte hade tillräckligt med tid för att räkna upp alla ”de färska ingredienserna i Whopper-smörgåsen” – så i stället drog han helt enkelt kameran nära och avslutade med en fråga riktad till tittarnas hemutrustning: ”Tanken var att om sökföretagets smarta högtalare (och eventuellt framtida kännande överordnad) Google Home råkade lyssna i närheten skulle den svara på frågan med en improviserad reklam för hamburgaren – en förklaring av Burger Kings signaturprodukt.
Och det finns videobevis på att stuntet verkligen fungerade som en charm …
… för en liten stund, vill säga. Två problem dök nämligen upp ganska snabbt.
För det första noterar Business Insider att annonsen skickade Google Homes direkt till Wikipedia, som – som gymnasieskolor över hela landet kommer att varna dig för – inte alltid är en tillförlitlig källa till korrekt information. Företagsamma troll tog sig nästan omedelbart till Whopper-sidan för att göra några ganska smarta (om än tveksamma) redigeringar.
Därav tånagelavklipp.
Också, enligt Gizmodo, den här kortvariga beskrivningen: ”Whopper” är den värsta hamburgerprodukten som säljs av den internationella snabbmatskedjan Burger King.”
Och den här (vår kursivering):
”Whopper är en hamburgare som består av en flamgrillad patty gjord av 100 % medelstora barn utan konserveringsmedel och utan fyllnadsmedel, med skivade tomater, lök, sallad, gurka, ketchup och majonnäs, serverad på en sesamfröbulle.”
Snart fick företaget nys om buset och låste sidan med en neutral definition, uppger Gizmodo.
Därefter uppstod ytterligare ett problem: New York Times rapporterar att Burger King inte rådfrågade Google om kampanjen i förväg. Inom några timmar satte teknikföretaget stopp för reklamens centrala shtick och ändrade sin enhet så att Burger Kings fråga – som den uttalas i reklamfilmen – inte längre skulle väcka den.
Google inaktiverade röstkommandot för Burger Kings reklamfilm 😂😂
(det fungerade tidigare) pic.twitter.com/xDWF4wDS1Z– Niv Dror (@Nivo0o0) April 12, 2017
Financial Times förklarar hur företaget troligen gjorde justeringen:
”Vad vi har lärt oss om Google Home, åtminstone, är att internetkoncernen vet hur man stänger av en viss röstutlösare när den vill, troligen genom att kontrollera ett ljud-”fingeravtryck” mot en svart lista i molnet innan man tillåter ett svar.”
Detta kan innebära ytterligare problem för reklamfilmen, som enligt Business Insider körs på minst ett halvdussin kanaler i flera större städer.
I vilket fall som helst gav reklamens trick och dess avaktivering Burger King en del uppmärksamhet och tjänade som en påminnelse för oss alla: Det kan vara så att den verkliga prestationen till slut inte är det faktum att våra enheter pratar med varandra – som de gjorde kortvarigt i det här fallet – utan snarare att vi fortfarande kan få dem att hålla käften överhuvudtaget.