Lärandemål
- Känn igen strategier för att etablera ethos
Att etablera ethos i ditt eget skrivande handlar om att använda trovärdighet – antingen din egen eller källornas – för att vara övertygande. I grund och botten handlar ethos om trovärdighet. Kommer din publik att tycka att du är trovärdig? Vad kan du göra för att se till att de gör det?
Du kan skapa ethos – eller trovärdighet – på två grundläggande sätt: du kan använda eller bygga upp din egen trovärdighet i ett ämne, eller du kan använda trovärdiga källor, vilket i sin tur bygger upp din trovärdighet som författare.
Trovärdighet är oerhört viktigt för att bygga upp ett argument, så även om du inte har mycket inbyggd trovärdighet eller erfarenhet av ett ämne är det viktigt att du arbetar med din trovärdighet genom att integrera andras trovärdighet i ditt argument.
Aristoteles hävdade att ethos var det mest kraftfulla av övertalningsmetoderna, och även om du kanske inte håller med, kan du inte bortse från dess kraft. Tänk trots allt på hur annonsörer använder ethos för att få oss att köpa produkter. Taylor Swift säljer musik till oss och LeBron James säljer basketboll till oss. Deras berömmelse, namn och expertis säljer produkter till oss.
Med ethosets makt i åtanke finns här några strategier som du kan använda för att bygga upp ethos i dina argument.
strategier för att bygga upp ethos
Om du har specifik erfarenhet eller utbildning som är relaterad till dina frågor, nämna det på något sätt.
Om du inte har specifik erfarenhet eller utbildning som är relaterad till din fråga, se till att du hittar källor från författare som har det. När du integrerar denna källinformation är det bäst om du kan ta upp källornas trovärdighet. När du har trovärdiga källor vill du låta din publik få veta om dem. Introducera dina källor med signalfraser som framhäver deras auktoritet, till exempel ”Harvard Distinguished Professor of Philosophy Joseph Menson konstaterar” eller ”Enligt en studie från University of Berkeley’s School of Economics”. Lyft fram alla andra faktorer om källan som kan accentuera trovärdigheten, till exempel forskningsstudiernas art, längd eller storlek.
Använd en resonerad ton som är lämplig för din skrivsituation och som får dig att verka trovärdig som skribent. Kontroversiella frågor kan ofta väcka en del extrema känslor hos oss när vi skriver, men vi måste undvika att låta extrema, särskilt i akademiska argument. Du kanske inte kan övertyga alla att hålla med dig, men du behöver åtminstone att din publik lyssnar på vad du har att säga.
Undvik logiska felsteg som missbrukar ethos-appeller, till exempel ad hominem, falsk auktoritet, skuld genom association, förgiftning av källan, överföringsfelsteg, namninsamlingar, vanligt folk och vittnesmål.
Kairos och ethos
Du kan också använda kairos som en strategi för att bygga ethos. Du kommer ihåg att kairos hänvisar till ett gynnsamt ögonblick för handling. De flesta frågor har energi eller agens inom vissa tidsramar. Tänk på Martin Luther King juniors tal ”I Have a Dream”. Det var rätt tal vid rätt tidpunkt. Att välja att skriva om en fråga som har aktuell energi och intresse bidrar till ditt ethos genom att presentera dig som en engagerad, medveten författare som är villig att ta itu med viktiga frågor i kritiska tider.