Vi er 8 uger fra dette års MarTech-konference i San Francisco, og jeg er meget begejstret for, hvordan det tegner sig. Der er så mange fantastiske talere, som har indvilget i at dele deres erfaring og perspektiv på marketingteknologistyring, og hvordan man udnytter marketingteknologi til at forme kundeoplevelsen.
Jeg vil lave en mere detaljeret opskrivning af præsentationerne i næste uge (der er et par tidlige previews af, hvad man kan forvente her og her). Men i dag vil jeg gerne fremhæve et andet træk ved konferencen: udstillingshallen.
Du har måske løftet et øjenbryn ved den sidste bemærkning: “Udstillingshallen?”
Jeg ved godt, at udstillinger på konferencer nemt kan lide under Guldlok-dilemmaet – der er enten for få eller for mange virksomheder. For få, og dine chancer for at opdage noget, som du ikke allerede kendte til, kan være små. For mange, og så bliver det mere en fysisk vandring end en intellektuel rejse.
Med 50 marketingteknologivirksomheder, der udstiller på MarTech, som kortlagt ovenfor, tror jeg, at vi er kommet ind i den “helt rigtige” zone. Man kan sagtens se dem alle i løbet af de to dage – også under to cocktailreceptioner, hvis man synes, at en god øl eller et glas vin fremmer en udforskende tankegang – uden at man kollapser af udmattelse. Og der er nok fascinerende variation blandt dem til, at jeg garanterer, at du vil gøre flere fede, nye opdagelser – uanset hvor godt du allerede kender dette område.
Men det handler ikke kun om antallet af sælgere, men også om deres kontekst. Som den største uafhængige marketingteknologi-begivenhed – dvs. en begivenhed, der ikke er ejet og drevet af en større marketingteknologivirksomhed selv – tiltrækker MarTech en eklektisk blanding af marketingteknologi-leverandører. Du får mulighed for at møde flere store “platform”-virksomheder, nystartede virksomheder, der forsøger at forstyrre dem, og en bred vifte af specialiserede innovatorer, der går på tværs af flere markedsføringsplatform-økosystemer – alt sammen i ét rum. Det er et levende mikrokosmos af systemdynamikken i marketingteknologilandskabet, der vil omfatte virksomheder fra kategorier på tværs af hele landskabet, som f.eks:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Data Science
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Customer Data Platforms
- Databaser & Big Data
- E-commerce
- E-mail Marketing
- Interaktivt indhold
- Marketing Automation
- Performance & Attribution
- Personalisering & Chat
- Platform/Suite
- SEO
- Social Media Marketing
- Tag Management
- Team &Projekt Management
- Testing &Optimering
- Video Marketing
- Web Content/Experience Management
- Web & Mobile Analytics
Og der er andre fascinerende former for marketingteknologileverandører, som jeg ikke engang har kategorier for på mit landskab endnu. Jeg forventer selv at lære en hel del, den slags læring, der sker bedst ansigt til ansigt – og jeg er ydmyg over for alle de fantastiske virksomheder, der har besluttet at deltage.
Selvfølgelig er denne udstillingshal på mange måder en bonus ved at deltage i MarTech. Pilen øverst til højre på kortet over udstillingshallen viser, hvor sessionerne vil blive afholdt på den ene hovedscene.
Vores talere omfatter anerkendte marketingteknologer, ledere inden for digital markedsføring og banebrydende CMO’er fra virksomheder som Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic og University of Washington.
Ledende analytikere fra CEB, Forrester, IDC, Raab Associates og SiriusDecisions vil dele deres seneste forskning og deres tværindustrielle perspektiv. Fra investeringssiden af sektoren vil vi høre fra de bedste partnere inden for marketingteknologi hos Battery Ventures, Foundation Capital og LUMA Partners. Og et udvalgt sæt håndplukkede eksperter vil hjælpe dig med at forbinde marketingteknologi med konverteringsoptimering, kundeoplevelsesarkitektur, social selling og lean UX-design.
Vi topper det hele med en inspirerende keynote fra John Maeda, der nok er den prototypiske hybridleder for vores grænsekrydsende digitale verden.
Men den bedste del af MarTech vil være folk som dig selv – over 600 teknisk kyndige marketingfolk og marketingkyndige teknologer. Muligheden for at komme i kontakt med og lære fra ligesindede skaber den slags magi, som kun en personlig begivenhed kan levere.
“Beta-prisen” for deltagelse i konferencen udløber den 21. februar, og billetterne bliver hurtigt solgt. Tilmeld dig nu for at garantere din plads.
Vi kommer til at have to utrolige dage sammen!