Estamos a 8 semanas da Conferência MarTech deste ano em São Francisco, e estou muito entusiasmado com a forma como está a evoluir. Há tantos grandes palestrantes que concordaram em compartilhar sua experiência e perspectiva sobre gestão de tecnologia de marketing e como aproveitar a tecnologia de marketing para moldar a experiência do cliente.
Eu farei uma redação mais detalhada das apresentações na próxima semana (há algumas previsões antecipadas sobre o que esperar aqui e aqui). Mas hoje, quero destacar outra característica da conferência: o salão de exposições.
Pode ter levantado uma sobrancelha naquela última observação, “O salão de exposições?”
Eu sei, as exposições em conferências podem facilmente sofrer com o Dilema Goldilocks – há muito poucas ou muitas empresas. Muito poucas, e suas chances de descobrir algo que você ainda não sabia podem ser poucas. Demasiadas, e bem, torna-se mais uma caminhada física do que uma viagem intelectual.
Com 50 empresas de tecnologia de marketing exibindo na MarTech, como mapeado acima, acredito que entramos na zona “just right”. Você pode vê-los facilmente durante os dois dias do evento – inclusive durante duas recepções de coquetel, se você descobrir que uma boa cerveja ou um copo de vinho facilita uma mentalidade exploratória – sem desabar por exaustão. E há variedade suficiente fascinante entre eles, que eu garanto que você fará várias descobertas frescas e novas – não importa o quanto você já conheça bem este espaço.
Mas não se trata apenas do número de vendedores, mas do seu contexto. Como o maior evento independente de tecnologia de marketing – ou seja, que não é de propriedade e operado por uma grande empresa de tecnologia de marketing em si – MarTech atrai uma mistura eclética de fornecedores de tecnologia de marketing. Você poderá conhecer várias grandes empresas de “plataforma”, start-ups que estão procurando perturbá-las, e uma ampla gama de inovadores especializados que cruzam vários ecossistemas de plataformas de marketing – tudo em uma única sala. É um microcosmo vivo da dinâmica do sistema do cenário da tecnologia de marketing que incluirá empresas de categorias em todo o cenário, como por exemplo:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Ciência dos Dados
- Call Analytics/Management
- Content Marketing
- Plataformas de Dados do Cliente
- Bases de Dados &Dados Grandes
- E-comércio
- Email Marketing
- Conteúdo Interactivo
- Automação de Marketing
- Desempenho&Atribuição
- Personalização & Chat
- Plataforma/Suite
- SEO
- Marketing de Mídia Social
- Gestão de Propaganda
- Equipe & Projeto Gestão
- Teste &Otimização
- Video Marketing
- Gestão de Conteúdo/Experiência Web
- Web&Análise Móvel
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E há outros tipos fascinantes de fornecedores de tecnologia de marketing para os quais eu ainda nem sequer tenho categorias no meu cenário. Espero aprender um pouco eu mesmo, o tipo de aprendizado que acontece melhor cara a cara – e sou humilhado por todas as grandes empresas que decidiram participar.
De muitas maneiras, este salão de exposições é um bônus para participar da MarTech. Essa seta no canto superior direito do mapa do salão de exposição aponta para onde as sessões serão realizadas em um palco principal.
Nossos palestrantes incluem renomados tecnólogos em marketing, líderes em marketing digital, e CMOs pioneiros de empresas como Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic, e a Universidade de Washington.
Os analistas líderes do CEB, Forrester, IDC, Raab Associates, e SiriusDecisions irão compartilhar suas mais recentes pesquisas e perspectiva inter-indústria. Do lado do investimento do setor, vamos ouvir dos principais parceiros tecnológicos de marketing da Battery Ventures, Foundation Capital, e LUMA Partners. E um seleto conjunto de especialistas escolhidos a dedo ajudará você a conectar a tecnologia de marketing com a otimização de conversão, arquitetura de experiência do cliente, vendas sociais e design UX lean.
Vamos complementá-lo com uma nota inspiradora de John Maeda, indiscutivelmente o líder de protótipos híbridos para o nosso mundo digital de fronteira.
Mas a melhor parte da MarTech serão pessoas como você – mais de 600 especialistas em marketing e tecnólogos especializados em tecnologia e marketing. A oportunidade de se conectar e aprender com seus pares desencadeia o tipo de magia que somente um evento presencial pode proporcionar.
A “taxa beta” para participar da conferência expira em 21 de fevereiro, e os ingressos estão sendo vendidos rapidamente. Registre-se agora para garantir o seu lugar.
Vamos ter dois dias incríveis juntos!