Vi är åtta veckor från årets MarTech-konferens i San Francisco, och jag är mycket glad över hur det ser ut. Det finns så många fantastiska talare som har gått med på att dela med sig av sin erfarenhet och sitt perspektiv på marknadsföringsteknikhantering och hur man kan utnyttja marknadsföringsteknik för att forma kundupplevelsen.
Jag kommer att göra en mer detaljerad sammanfattning av presentationerna nästa vecka (det finns ett par tidiga förhandsvisningar av vad man kan förvänta sig här och här). Men idag vill jag lyfta fram ett annat inslag i konferensen: utställningshallen.
Du kanske höjde ett ögonbryn vid det sista påpekandet: ”Utställningshallen?”
Jag vet, utställningar på konferenser kan lätt drabbas av Goldilocks dilemma – det finns antingen för få eller för många företag. För få, och dina chanser att upptäcka något som du inte redan kände till kan vara små. För många, och då blir det mer av en fysisk vandring än en intellektuell resa.
Med 50 företag inom marknadsföringsteknik som ställer ut på MarTech, enligt kartläggningen ovan, tror jag att vi har kommit in i den ”lagom” zonen. Du kan lätt se dem alla under de två dagarna – även under två cocktailmottagningar, om du tycker att en god öl eller ett glas vin underlättar ett utforskande tankesätt – utan att kollapsa av utmattning. Och det finns tillräckligt med fascinerande variation bland dem för att jag garanterar att du kommer att göra flera häftiga, nya upptäckter – oavsett hur väl du redan känner till det här området.
Men det handlar inte bara om antalet försäljare, utan också om deras sammanhang. Som det största oberoende evenemanget för marknadsföringsteknik – dvs. ett evenemang som inte ägs och drivs av ett stort marknadsföringsteknikföretag självt – lockar MarTech till sig en eklektisk blandning av leverantörer av marknadsföringsteknik. Du får träffa flera stora ”plattformsföretag”, nystartade företag som försöker störa dem och ett brett spektrum av specialiserade innovatörer som korsar flera ekosystem för marknadsföringsplattformar – allt i ett och samma rum. Det är ett levande mikrokosmos av systemdynamiken i landskapet för marknadsföringsteknik som kommer att inkludera företag från kategorier över hela landskapet, t.ex:
- Asset & Resource Management
- Audience & Market Data
- BI, CI & Datavetenskap
- Analys/förvaltning av samtal
- Innehållsmarknadsföring
- Kunddataplattformar
- Databaser &Big Data
- E-handel
- E-postmarknadsföring
- Interaktivt innehåll
- Marknadsföringsautomatisering
- Prestanda & Tilldelning
- Personalisering & Chatt
- Plattform/Svit
- SEO
- Marknadsföring i sociala medier
- Tag Management
- Team &Projekt Management
- Testing & Optimization
- Video Marketing
- Web Content/Experience Management
- Web & Mobile Analytics
Och det finns andra fascinerande typer av leverantörer av marknadsföringsteknik som jag inte ens har kategorier för i mitt landskap ännu. Jag förväntar mig att lära mig en hel del själv, den typ av lärande som sker bäst ansikte mot ansikte – och jag är ödmjuk inför alla fantastiska företag som har bestämt sig för att delta.
Självklart är den här utställningshallen på många sätt en bonus för att delta i MarTech. Pilen uppe till höger på kartan över utställningshallen visar var sessionerna kommer att hållas på en huvudscen.
Våra talare inkluderar kända marknadsföringsteknologer, ledare inom digital marknadsföring och banbrytande CMO:er från företag som Aetna, CA Technologies, Coca-Cola, Dell, Dun & Bradstreet, EMC, Grey, Kimberly-Clark, LinkedIn, Netflix, New Relic och University of Washington.
Ledande analytiker från CEB, Forrester, IDC, Raab Associates och SiriusDecisions kommer att dela med sig av sin senaste forskning och sina branschövergripande perspektiv. Från investeringssidan av sektorn kommer vi att få höra från de främsta partnerna inom marknadsföringsteknik på Battery Ventures, Foundation Capital och LUMA Partners. Och en utvald uppsättning handplockade experter kommer att hjälpa dig att koppla ihop marknadsföringsteknik med konverteringsoptimering, arkitektur för kundupplevelser, social försäljning och lean UX-design.
Vi toppar det hela med ett inspirerande keynote från John Maeda, utan tvekan den prototypiska hybridledaren för vår gränsöverskridande digitala värld.
Men den bästa delen av MarTech kommer att vara människor som du själv – över 600 teknikintresserade marknadsförare och marknadsföringsintresserade teknologer. Möjligheten att få kontakt med och lära sig av dina kollegor väcker den typ av magi som bara ett evenemang på plats kan ge.
Betapriset för att delta i konferensen löper ut den 21 februari, och biljetterna säljs snabbt. Registrera dig nu för att garantera din plats.
Vi kommer att ha två otroliga dagar tillsammans!