V roce 2012 studie zjistila, že touha po slávě pouze kvůli tomu, aby byli slavní, je nejoblíbenějším budoucím cílem skupiny 10-12letých dětí, který zastiňuje naděje na finanční úspěch, úspěch a pocit sounáležitosti. To vyvolává otázku:
John Maltby zjistil šest hlavních důvodů, proč lidé usilují o slávu:
- Intenzita (např. „Záleží mi jen na velmi málo věcech kromě toho, abych byl slavný“)
- Zranitelnost (např. „Chci být slavný, protože by mi to pomohlo překonat problémy, které mám sám se sebou“)
- Životní styl celebrit (např. „Chci být slavný, protože by mi to pomohlo překonat problémy, které mám sám se sebou“), „Chci být bohatý“)
- Hnací síla (např. „Každý den tvrdě pracuji, abych byl slavný“)
- Vnímaná vhodnost (např. „Mám na to, abych byl slavný“)
- Altruismus (např, „Chci být slavný, abych mohl přispět společnosti“)
Převažující motivace ke slávě zahrnovaly vnímanou vhodnost a intenzitu životního stylu celebrity. Není překvapením, že tyto motivace byly nejsilněji spojeny s narcismem. Naopak lidé, kteří byli příjemnější a bezpečněji připoutaní, měli tendenci být více motivováni altruistickými zájmy a svědomití lidé měli tendenci být více motivováni pudovostí.
Nová studie Dary Greenwoodové a jejích kolegů rozšířila tato zjištění tím, že zkonstruovala nové měřítko slávy, které zahrnovalo menší počet cílenějších položek. Výzkumníci zjistili tři hlavní důvody, proč lidé usilují o slávu:
- Touha být viděn/oceněn (např. „Být na obálce časopisu“, „Být uznáván na veřejnosti“)
- Touha po elitním životním stylu s vysokým statusem (např, „Mít možnost cestovat první třídou a pobývat v exkluzivních letoviscích“, „Bydlet ve vile nebo podkrovním bytě“)
- Touha využít slávu k pomoci druhým nebo k tomu, aby na ni byli hrdí (např. „Být schopen finančně podporovat rodinu a přátele“, „Být vzorem pro druhé“)
Touha být viděn/oceněn byla největší vnímanou přitažlivostí slávy, následovala touha po postavení, po níž následovala prosociální motivace. Zajímavé je, že tyto motivace byly spojeny s různými základními lidskými potřebami. Zatímco narcismus a potřeba patřit byly spojeny s více motivacemi, potřeba vztahovat se k druhým byla spojena pouze s prosociální motivací.
Aby se výzkumníci podívali hlouběji na tyto motivace, měřili také četnost fantazírování o slávě a vnímanou reálnost toho, že se člověk stane slavným. Zjistili, že narcisté se zaměřují na uznání a elitní postavení, které sláva nabízí, a věří, že budoucí sláva je reálnější. Naopak osoby se zvýšenou potřebou někam patřit přitahovaly všechny aspekty slávy, s výjimkou vnímaného přesvědčení o realističnosti slávy. Pro tyto lidi bylo hlavním aspektem slávy fantazírování o slávě a představa společenské hodnoty, kterou by jim sláva poskytla, což možná těmto lidem poskytovalo uklidňující únik od osobních obav ze sociálního vyloučení. Nicméně se zdá, že jak osoby s vysokým skóre narcismu, tak s vysokou potřebou sounáležitosti sdílejí společnou potřebu být viděn a oceňován ve velkém měřítku.
Lidé s vysokým skóre příbuznosti měli tendenci dosahovat nižšího skóre narcismu a projevovali zájem pouze o prosociální slávu. Zdá se tedy, že je důležité rozlišovat mezi potřebou sounáležitosti – cítit se pozitivně a trvale spojen s ostatními – a potřebou vztahovačnosti. Výzkumy ukazují, že lidé s vysokou potřebou příbuznosti se neobávají sociálního vyloučení, mají větší pocit bezpečí ve své bezprostřední sociální síti a jsou si jistější, že si jich ostatní váží. Na oplátku mají tendenci uvádět pozitivní náladu, vitalitu a pohodu.
Vědecké zkoumání přitažlivosti slávy a motivů, které se za ní skrývají, může být plodné. Vezměme si například studii, o které jsem se zmínil dříve a která zjistila, že sláva pro slávu byla největší touhou u skupiny dospívajících v předškolním věku. Výzkumníci si všimli, že zájem o uznání vrstevníků, který je pro tuto věkovou skupinu přirozený, může způsobit, že společenské uznání, které přichází se slávou, je o to přitažlivější. Intenzivní touhu po slávě u preadolescentů a dospívajících lze tedy zasadit do širšího kontextu a uspokojit tak základní lidskou potřebu.
Existuje také souvislost s kreativitou. Marie Forgeardová a Anne Mecklenburgová provedly rozsáhlý přehled o roli motivace v kreativitě. Zjistily sice význam vnitřní (tj. zaměřené na proces) a vnější (tj. zaměřené na výsledek) motivace, ale argumentují také přehlíženým motivátorem tvořivosti: prosociální motivací. Možná by výzkumníci zabývající se kreativitou mohli spojit své síly s výzkumníky zkoumajícími přitažlivost slávy a zjistit, zda existují společné motivace, které jsou základem jak touhy tvořit, tak touhy po slávě. Možná například slavní lidé s prosociální motivací vytvářejí tvůrčí díla, která mají výraznou prosociální příchuť.
Bez ohledu na to je současný výzkum jistě fascinující a naznačuje, že přitažlivost slávy má kořeny v základních lidských potřebách a rozdíly v touze po slávě souvisejí s mírou uspokojení těchto potřeb.
.