Vuonna 2012 tehdyssä tutkimuksessa havaittiin, että halu kuuluisuuteen pelkästään kuuluisuuden vuoksi oli suosituin tulevaisuuden tavoite 10-12-vuotiaiden ryhmässä, ja se jätti varjoonsa toiveet taloudellisesta menestyksestä, saavutuksista ja yhteisöllisyydestä. Tämä herättää kysymyksen: Miksi ihmiset haluavat olla kuuluisia?
John Maltby löysi kuusi tärkeintä syytä, miksi ihmiset tavoittelevat kuuluisuutta:
- Intensiivisyys (esim. ”Minulle on hyvin vähän väliä sillä, että olen kuuluisa”)
- Haavoittuvuus (esim. ”Haluan tulla kuuluisaksi, koska se auttaisi minua voittamaan itsessäni olevat ongelmat”)
- Julkkiksen elämäntyyli (esim, ”Haluan olla rikas”)
- Ajattelu (esim. ”Teen joka päivä kovasti töitä tullakseni kuuluisaksi”)
- Kaupallinen soveltuvuus (esim. ”Minulla on sitä, mitä tarvitaan ollakseni kuuluisa”)
- Altruistinen (esim, ”Haluan olla kuuluisa, jotta voin antaa panokseni yhteiskunnalle”)
Vallitseviin kuuluisuuden motiiveihin liittyi koettu sopivuus ja intensiteetti julkisuuden elämäntyyliin. Ei ole yllättävää, että nämä motiivit olivat vahvimmin yhteydessä narsismiin. Sen sijaan ihmiset, jotka olivat miellyttävämpiä ja varmemmin kiinnittyneitä, pyrkivät motivoitumaan enemmän altruistisilla intresseillä, ja tunnolliset ihmiset pyrkivät motivoitumaan enemmän ajovoimalla.
Dara Greenwoodin ja kollegoiden uudessa tutkimuksessa laajennettiin näitä havaintoja rakentamalla uusi kuuluisuuden mittari, joka sisälsi vähemmän ja tarkemmin kohdennettuja kohteita. Tutkijat löysivät kolme tärkeintä syytä, miksi ihmiset tavoittelevat kuuluisuutta:
- Halu tulla nähdyksi/arvostetuksi (esim. ”Oleminen lehden kannessa”, ”Tunnustetuksi tuleminen julkisuudessa”)
- Halu elitistiseen, korkean statuksen elämäntyyliin (esim, ”Mahdollisuus matkustaa ensimmäisessä luokassa ja yöpyä eksklusiivisissa lomakohteissa”, ”Asuminen kartanossa tai kattohuoneistossa”)
- Halu käyttää kuuluisuutta auttaakseen muita tai tehdäkseen heidät ylpeiksi (esim. ”Pystyä tukemaan taloudellisesti perhettä ja ystäviä”, ”Olla roolimalli muille”)
Halu tulla nähdyksi/arvostetuksi oli suurin kuuluisuuden koettu vetovoimatekijä, jonka jälkeen seurasi statuksen tavoittelu ja sen jälkeen prososiaalinen motivaatio. Mielenkiintoista on, että motiivit liittyivät erilaisiin inhimillisiin perustarpeisiin. Siinä missä narsismi ja tarve kuulua joukkoon liittyivät useisiin motiiveihin, tarve luoda suhde muihin liittyi vain prososiaaliseen motivaatioon.
Tutkijat mittasivat näitä motiiveja syvällisemmin tarkastellakseen myös kuuluisuudesta fantasioimisen taajuutta ja kuuluisaksi tulemisen koettua realismia. He havaitsivat, että narsistiset ihmiset keskittyivät kuuluisuuden tarjoamaan tunnustukseen ja eliittiasemaan ja uskoivat tulevan kuuluisuuden olevan realistisempaa. Sitä vastoin henkilöitä, joilla oli korostunut tarve kuulua joukkoon, viehättivät kaikki kuuluisuuteen liittyvät näkökohdat, lukuun ottamatta koettua uskoa kuuluisuuden realistisuuteen. Näille ihmisille kuuluisuuden keskeinen osa oli fantasiointi kuuluisuudesta ja kuvitellusta sosiaalisesta arvosta, jonka kuuluisuus tarjoaisi, mikä ehkä tarjosi näille ihmisille rauhoittavan pakopaikan sosiaalista syrjäytymistä koskevilta henkilökohtaisilta ahdistuksilta. Näyttää kuitenkin siltä, että sekä narsismissa korkeat pisteet saaneilla että korkean kuulumisen tarpeen omaavilla on yhteinen tarve tulla nähdyksi ja arvostetuksi suuressa mittakaavassa.
Suhteellisuudessa korkeat pisteet saaneilla oli taipumus saada alhaisemmat pisteet narsismissa, ja he osoittivat kiinnostusta vain prososiaaliseen kuuluisuuteen. Näyttää siis siltä, että on tärkeää erottaa toisistaan tarve kuulua – tuntea myönteinen ja johdonmukainen yhteys muihin – ja tarve suhteellisuuteen. Tutkimukset osoittavat, että ihmiset, joilla on korkea suhteellisuuden tarve, eivät ole ahdistuneita sosiaalisesta syrjäytymisestä, heillä on suurempi turvallisuuden tunne välittömässä sosiaalisessa verkostossaan ja he luottavat enemmän siihen, että muut arvostavat heitä. He puolestaan raportoivat yleensä positiivisesta mielialasta, elinvoimaisuudesta ja hyvinvoinnista.
Kuuluisuuden vetovoiman ja sen taustalla olevien motiivien tieteellinen tutkiminen voi olla hedelmällistä. Miettikää esimerkiksi aiemmin mainitsemaani tutkimusta, jossa todettiin, että kuuluisuus kuuluisuuden vuoksi oli suurin toive esinuorten ryhmässä. Tutkijat totesivat, että ikätovereiden hyväksyntä, joka on tämän ikäryhmän luonnollinen huolenaihe, saattaa tehdä kuuluisuuteen liittyvästä sosiaalisesta tunnustuksesta entistäkin houkuttelevampaa. Näin ollen esinuorten ja teini-ikäisten voimakas halu kuuluisuuteen voidaan asettaa laajempaan yhteyteen, joka tyydyttää perustavanlaatuisen inhimillisen tarpeen.
Myös luovuuteen on yhteyksiä. Marie Forgeard ja Anne Mecklenburg tekivät laajan katsauksen motivaation roolista luovuudessa. Vaikka he havaitsivat sisäisen (eli prosessikeskeisen) ja ulkoisen (eli tuloskeskeisen) motivaation merkityksen, he väittävät myös, että luovuuden motivaattorina on yksi unohdettu tekijä: prososiaalinen motivaatio. Ehkä luovuuden tutkijat voivat yhdistää voimansa kuuluisuuden vetovoimaa tutkivien tutkijoiden kanssa selvittääkseen, onko olemassa yhteisiä motiiveja, jotka ovat sekä luomisen halun että kuuluisuuden halun taustalla. Ehkäpä esimerkiksi kuuluisat ihmiset, joilla on prososiaalinen motivaatio, tuottavat luovaa työtä, jossa on selvä prososiaalinen maku.
Nykytutkimus on joka tapauksessa kiehtovaa, ja se viittaa siihen, että kuuluisuuden vetovoima juontaa juurensa inhimillisiin perustarpeisiin, ja erot kuuluisuuden halussa liittyvät siihen, missä määrin nämä tarpeet tyydytetään.