2012年のある調査によると、10～12歳のグループの間で最も人気のある将来の目標は、経済的成功、達成、コミュニティの感覚といった希望を差し置いて、ただ有名になりたいというものでした。 ここで疑問が生じます。
John Maltbyは、人々が名声を求める6つの主な理由を発見しました。
- Intensity（例：「有名になること以外、私にはほとんど関係ない」）
- Vulnerability（例：「自分自身の問題を克服できるだろうから有名になりたい」）
- 有名人のライフスタイル（例：「有名でありたい。 “お金持ちになりたい”）＜3775＞＜8007＞Drive（例：”有名になるために毎日頑張っている”）＜3775＞＜8007＞Perceived Suitability（例：”私は有名になるために必要なものを持っている”）＜3775＞＜8007＞Altruistic（例：”有名になるために必要なもの”。 「有名になりたいから、社会に貢献したい」）
有名になりたい動機は、有名人の生活スタイルに対する適合性と強度の認知が主であった。 当然のことながら、これらの動機はナルシシズムと最も強く関連していた。
ダラ・グリーンウッドらの新しい研究では、これらの知見を拡張し、より少ない項目でより焦点を絞った新しい名声の尺度を構築しました。 研究者たちは、人々が名声を求める主な理由として、
- 人に見られたい／評価されたい（例：「雑誌の表紙を飾る」「人前で認められる」）
- エリートで高い地位のライフスタイルへの欲求（例：…）という3つの理由を発見したのです。 “ファーストクラスで旅行したり高級リゾートに泊まれること””豪邸やペントハウスのアパートに住むこと”)
- 名声を利用して他人を助けたり誇りに思ったりしたいという欲求（例：”家族や友人を経済的に支援できること””他人のロールモデルになること”)
名声の魅力としては見られる／評価される欲求が最も多く、地位欲求、向社会性動機に続くものである。 興味深いことに，これらの動機は異なる人間の基本的欲求と関連していた。
これらの動機をより深く調べるために、研究者たちは名声について空想する頻度や、有名になることの現実性の認識も測定した。 その結果、自己愛が強い人は、名声がもたらす認識やエリート的地位に注目し、将来の名声がより現実的であると信じていることがわかりました。 一方、所属欲求が高い人は、名声の現実性を信じることを除いて、名声のあらゆる側面に惹かれることがわかった。 これらの人々にとって、名声の中心的な側面は、名声と名声がもたらす社会的価値の想像を空想することであり、おそらくこれらの人々は、社会的排除に対する個人的不安から逃れるための癒しを得ているのである。 とはいえ、自己愛が高い人も所属欲求が高い人も、大きなスケールで見られたい、評価されたいという共通の欲求を持っているようです。
関連性が高い人は自己愛が低い傾向があり、向社会的名声にしか興味を示しませんでした。 したがって、所属の必要性–他者と肯定的かつ一貫してつながっていると感じたい–と関連の必要性を区別することが重要なようです。 研究によると、関連性の欲求が高い人は、社会的排除に不安を感じず、身近な社会的ネットワークに大きな安心感を持ち、自分が他人から評価されていることに自信を持っていることが分かっています。 6985>
名声の魅力とその根底にある動機を科学的に研究することは、実り多いものになりえます。 たとえば、先ほど紹介した、思春期前の子どもたちのグループの中で、名声のための名声が最も大きな欲求であることを発見した研究を考えてみてください。 研究者は、その年齢層の人たちが自然に抱いている「仲間に認められたい」という気持ちが、名声によって得られる社会的認知をより魅力的なものにしているのではないかと指摘しています。 したがって、プレ思春期やティーンエイジャーの名声に対する強い欲求は、人間の基本的な欲求を満たすという、より広い文脈で考えることができるのです。 Marie ForgeardとAnne Mecklenburgは、創造性における動機の役割について大規模なレビューを行った。 彼らは内発的動機づけ（＝プロセス重視）と外発的動機づけ（＝結果重視）の重要性を見出す一方で、創造性の動機づけとして見落とされている、向社会的動機づけについても論じています。 創造性の研究者は、名声の魅力を研究している研究者と手を組んで、創造したいという欲求と名声を得たいという欲求の両方の根底にある共通の動機があるかどうかを確かめることができるかもしれません。
ともかく、現在の研究は確かに魅力的で、名声の魅力は人間の基本的な欲求に根ざしており、名声に対する欲求の違いは、そうした欲求がどの程度満たされているかということと関連していることを示唆しています。