Nel 2012, uno studio ha scoperto che il desiderio di fama solo per il gusto di essere famoso era l’obiettivo futuro più popolare tra un gruppo di ragazzi di 10-12 anni, mettendo in ombra le speranze di successo finanziario, di realizzazione e il senso di comunità. Il che solleva la domanda: Perché le persone vogliono essere famose?
John Maltby ha trovato sei motivi principali per cui le persone cercano la fama:
- Intensità (ad esempio, “Molto poco mi importa di essere famoso”)
- Vulnerabilità (ad esempio, “Voglio essere famoso perché mi aiuterebbe a superare i problemi che ho su me stesso”)
- Stile di vita della celebrità (ad esempio, “Voglio essere ricco”)
- Drive (es., “Lavoro duro ogni giorno per essere famoso”)
- Perceived Suitability (es., “Ho quello che serve per essere famoso”)
- Altruistico (es, “Voglio essere famoso così posso dare un contributo alla società”)
Le motivazioni predominanti per la fama coinvolgevano la percezione dell’idoneità e dell’intensità dello stile di vita della celebrità. Non sorprende che queste motivazioni fossero più fortemente legate al narcisismo. Al contrario, le persone che erano più gradevoli e attaccate in modo sicuro tendevano ad essere più motivate da interessi altruistici, e le persone coscienziose tendevano ad essere più motivate dal drive.
Un nuovo studio di Dara Greenwood e colleghi ha esteso questi risultati costruendo una nuova misura della fama che coinvolgeva meno elementi, più mirati. I ricercatori hanno trovato tre ragioni principali per cui le persone cercano la fama:
- Il desiderio di essere visti/valutati (ad esempio, “Essere sulla copertina di una rivista”, “Essere riconosciuti in pubblico”)
- Il desiderio di uno stile di vita elitario, di alto status (ad esempio, “Avere la possibilità di viaggiare in prima classe e soggiornare in resort esclusivi”, “Vivere in una villa o in un attico”)
- Il desiderio di usare la fama per aiutare gli altri o renderli orgogliosi (ad esempio, “Essere in grado di sostenere finanziariamente la famiglia e gli amici”, “Essere un modello di ruolo per gli altri”)
Il desiderio di essere visti/valutati è stato il maggiore richiamo percepito della fama, seguito dal desiderio di status, seguito da una motivazione prosociale. È interessante notare che le motivazioni erano associate a diversi bisogni umani fondamentali. Mentre il narcisismo e il bisogno di appartenenza erano associati a motivazioni multiple, il bisogno di relazionarsi con gli altri era associato solo alla motivazione prosociale.
Per guardare più a fondo in queste motivazioni, i ricercatori hanno anche misurato la frequenza di fantasticare sulla fama, e il realismo percepito di diventare famosi. Hanno scoperto che le persone narcisiste si concentravano sul riconoscimento e lo status d’élite che la fama offre, e credevano che la fama futura fosse più realistica. Al contrario, le persone con un forte bisogno di appartenenza erano attratte da tutti gli aspetti della fama, tranne che per la credenza percepita nel realismo della fama. Per queste persone, l’aspetto centrale della fama era fantasticare sulla fama e sul valore sociale immaginato che la fama avrebbe fornito, forse fornendo a queste persone una fuga rilassante dalle ansie personali sull’esclusione sociale. Tuttavia, sembra che sia coloro che ottengono un punteggio elevato in narcisismo che un alto bisogno di appartenenza condividano un bisogno comune di essere visti e valutati su larga scala.
Quelli che ottengono un punteggio elevato in relazione tendevano a ottenere un punteggio più basso in narcisismo e mostravano solo un interesse nella fama prosociale. Pertanto, sembra che sia importante distinguere tra il bisogno di appartenere – di sentirsi positivamente e costantemente connessi agli altri – e il bisogno di relazionarsi. La ricerca mostra che le persone con un alto bisogno di relazionarsi non sono ansiose di esclusione sociale, hanno un maggior senso di sicurezza con la loro rete sociale immediata e sono più fiduciose di essere apprezzate dagli altri. A loro volta, tendono a riportare un umore positivo, vitalità e benessere.
Studiare scientificamente il fascino della fama, e le motivazioni sottostanti, può essere fruttuoso. Per esempio, consideriamo lo studio che ho menzionato prima che ha scoperto che la fama per il gusto della fama era il desiderio più grande tra un gruppo di preadolescenti. I ricercatori hanno notato che le preoccupazioni per l’accettazione dei pari, che è una preoccupazione naturale in quel gruppo di età, potrebbero rendere il riconoscimento sociale che viene con la fama ancora più attraente. Quindi, l’intenso desiderio di fama tra i preadolescenti e gli adolescenti può essere messo in un contesto più ampio, soddisfacendo un bisogno umano fondamentale.
Ci sono anche collegamenti con la creatività. Marie Forgeard e Anne Mecklenburg hanno condotto un’ampia rassegna sul ruolo della motivazione nella creatività. Mentre hanno trovato l’importanza della motivazione intrinseca (cioè focalizzata sul processo) ed estrinseca (cioè focalizzata sul risultato), sostengono anche un motivatore trascurato della creatività: la motivazione prosociale. Forse i ricercatori sulla creatività possono unire le forze con i ricercatori che indagano sul fascino della fama per vedere se ci sono motivazioni comuni che sono alla base sia del desiderio di creare che del desiderio di fama. Per esempio, forse le persone famose con una motivazione prosociale producono un lavoro creativo che ha un distinto sapore prosociale.
In ogni caso, la ricerca attuale è certamente affascinante e suggerisce che il fascino della fama è radicato nei bisogni umani di base, e le differenze nel desiderio di fama sono associate alla misura in cui tali bisogni sono soddisfatti.